A WOM ÉS A VÍRUSMARKETING

Átírás

1 A WOM ÉS A VÍRUSMARKETING EVANGELISTÁK ÉS PARTIZÁNOK EGY CSAPATBAN? Sáfrány Zsuzsanna, 2012/05/23

2 GERILLAMARKETING A gerillamarketingolyan (mindenkor) újfajta irányzat a reklámozásban, illetve a fogyasztókkal fenntartott kommunikációban, amely innovatív, szokatlan, nem egyszer meghökkentőmódszereket használ az üzenetei célba juttatására. Rendkívül pontosan a célcsoportra fókuszálva, a gerillamarketing a fogyasztók nagyobb csoportjaita kommunikációs folyamatba integrálvaéri el céljait a szóbeszédés az elektronikus kommunikációscsatornák felhasználásával. Sikere erősen függ stimulálóés intelligens üzeneteitől. Módszerei révén olcsóbb a hagyományos marketingnél jellemzően nincs médiaköltsége, hatékonyságát tekintve vetekszik azzal. Forrás: Médiapédia

3

4

5

6

7 GERILLAMARKETING Innovatív média (ambient) az emberek hétköznapi környezetében helyezi el szokatlan, egyedi módon a reklámüzenetet Vírusmarketing-olyan megoldás, amely arra ösztönzi az embereket, hogy továbbküldjék a (reklám)üzenetet Word of mouth (szájreklám)- az emberek közötti kommunikáció kihasználása a markáról történőpárbeszéd élénkítésére. Astroturf(ing) mesterségesen felülről létrehozott mozgalmak, fogyasztói csoportok létrehozása úgy, hogy alulról építkező, civil szerveződésnek tűnjön.

8 VÍRUSREKLÁM TEREPE

9 VÍRUSREKLÁM

10 VÍRUSREKLÁM EREDETE

11 VÍRUSREKLÁM FORMÁJA videó mp3 pps Flash exe url xls sms/mms

12 VÍRUSREKLÁM FŐ JELLEMZŐJE Nem vásárolt médiafelületeken keresztül terjed. Az üzenet erejére és a célközönség aktivitásáraépítve jut el minél több emberhez.

13 VÍRUSREKLÁM MIKOR?

14 VÍRUSREKLÁM MITŐL TERJED? humor szex zene sokkoló, megdöbbentő, vitatott intim (celeb) bennfentes, hasznos infó érdekes, szórakoztató(pl.kütyü) társadalmi érték szépség, látványosság

15

16 VÍRUSREKLÁM VIDEÓTERJESZTÉS

17 VÍRUSREKLÁM VIDEÓTERJESZTÉS Download this UNKLE soundtrack -

18 WORD OF MOUTH

19 WORD OF MOUTH

20 WORD OF MOUTH

21 WORD OF MOUTH Független hitelesség. Tapasztalatszerzés (közvetlen v. közvetett). Terjedés közege: a fogyasztó. A szóbeszéd termékattribútummá válik.

22 WORD OF MOUTH EVANGELISTÁK

23 WORD OF MOUTH A LEGHÍRESEBB EVANGELISTA

24 SEEDING TÍPUSAI Editorial: meglévő(főleg PR) kapcsolatokat felhasználva blogok és internetes portálokon keresztül Online distribution: A reklámüzenet tartalommegosztó felületekre (pl: videómegosztók) való feltöltése. Twitter: Ezt a közösségi felületet felhasználva #hashtag segítségével generálunk beszélgetést Secret Agent: Beépülőfelhasználók által generált beszélgetések segítségével terjesztjük a márkaüzenetet

25 PÁRTOLÓK ÉS EVANGELISTÁK

26 SEEDING MIRŐL SZÓL? BEÉPÜLÉS Megkeressük a termék/márka üzenetének legmegfelelőbb terjesztési közeget (közösségi tereket, fórumokat, cikk kommentárokat, üzenőfalakat, tartalommegesztóoldalakat stb.). HITELESSÉG Kulcsfontosságú, hogy a tartalmat megosztókarakterek hitelesek maradjanak, az üzenettel találkozófogyasztók pedig különlegesnek, bennfentesnek érezzék magukat. TOVÁBBOSZTÁS A seeding főcélja: meggyőzni a kommunikációban résztvevőket, hogy látogassanak el egy ajánlott tartalomra, és ha tetszett, osszák meg ők is a hírt (és a linket!) ismerőseikkel

27 SEEDING MIT? videó microsite url twitter url pr cikk url Facebook profil/rajongói oldal/alkalmazás játék szoftver stb.

28 SEEDING MIKOR? olyan oldalakon is működik, ahol nincs mód fizetett megjelenésekre a reklámkerülő felhasználók is megszólíthatók általa kiemelkedik a reklámzajból a szerzett média lehetőségei kihasználhatóak (pl. további megosztások) mérhető interakciók (CT) folyamatos alkalmazkodás, azonnali reakció

29 WOM VAGY VÍRUS? Linkseeding: HBO Gengszterkorzó

30 WOM VAGY VÍRUS? A WOM esetén egyes csoportokba beépülve beszélgetünk egy adott témáról, termékről, márkáról. Nem csak kezdeményezői hanem aktív részesei vagyunk a kommunikációnak, így irányítani is tudjuk a beszélgetést. Tématerelés: Algoflex Baby

31 WOM VAGY VÍRUS? A WOM esetén egyes csoportokba beépülve beszélgetünk egy adott témáról, termékről, márkáról. Nem csak kezdeményezői hanem aktív részesei vagyunk a kommunikációnak, így irányítani is tudjuk a beszélgetést.

32 WOM VAGY VÍRUS? WOM viral

33 WOM VAGY VÍRUS? Vírus esetén a terjedéshez rendkívül fontos a tartalom: ennek milyenségétől függ az, hogy mások megosztják-e? A terjedést többnyire mesterségesen be kell lökni kiemelésekkel (pl. ajánlott tartalom), seedinggel, vagy akár vásárolt médiával, videó terjesztéssel. A vírusmarketingben a reklámozónak nincs lehetősége az üzenet befolyásolására.

34

35 Köszönöm a figyelmet! safrany.zsuzsanna@neo-interactive.hu