A Magyar Turizmus Zrt. sportturisztikai marketing tevékenysége

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "A Magyar Turizmus Zrt. sportturisztikai marketing tevékenysége"

Amanda Horváth
7 évvel ezelőtt
Látták:

1 A Magyar Turizmus Zrt. sportturisztikai marketing tevékenysége Szűcs cs Balázs marketing-vezérigazgatóhelyettes Budapest, 2007.november 20.

2 Küldetésünk: A Magyar Turizmus Zrt. marketing tevékenysége A hazai turisztikai kínálat piacra viteléhez való hozzájárulás, ezáltal a Magyarországon realizálódó belföldi és nemzetközi turizmusból származó bevételek növelésének elősegítése. Marketingkoncepció ( ) kutatásokon alapuló döntések, az országimázs fejlesztése, brandépítés, arculatunk aktualizálása, a marketingkommunikációs eszközrendszer hangsúlyainak áthelyezése, ügyfeleink személyre szabott kiszolgálása, szakmai partnerségi viszonyaink hatékonyabbá tétele, forrásaink koncentrálása, hatékonyságmérés.

3 A turizmus szervezeti felépítése

4 Kommunikáció súlypontjai Belföldi Wellness és Egészségturizmus Kampányév (2007 Zöld Év, 2008 Vizek Éve) Üdülési Csekk Eseményturizmus - kiemelt események megrendezésében együttműködés - események népszerűsítése az MT Zrt. marketingkommunikációs eszközein keresztül - szerepvállalás az ország sportturizmusának fellendítésében Nemzetközi Legjelentősebb küldőpiacok: Németország, Nagy-Britannia, Ausztria, Olaszország, USA Legígéretesebb küldőpiacok: Észak-Európa, Franciaország, Csehország, Szlovákia, Lengyelország, Románia, Oroszország

5 A szabadidős látogatók motiváció szerinti megoszlása, 2005 Látogatók száma (fő) Látogatók költése (eft) Tartózkodási idő (nap) Átlagos tartózkodási idő (nap) Fajlagos költés (eft) Üdülés ,3 9,0 Körutazás ,6 11,6 Városnézés ,8 16,3 Gyógykezeltetés ,9 15,4 Egészségmegőrzés ,2 12,3 Kultúra, sport(esemény) ,1 8,9 Vallás ,0 9,2 Vásárlás ,1 15,7 Természetjárás ,3 9,2 Vadászat ,3 15,0 Összesen ,0 12,4

6 Sportrendezvények turisztikai hatásai Közvetlen Közvetett Résztvevők - sportolók, kísérők, szervezők - szezon-hosszabbítás - vidéki helyszínek bekapcsolása Látogatók (szurkolók) - esemény vonzerejét befolyásoló tényezők: sportág típusa, presztízse (VB, Eb, stb.), helyszín, szurkolók aktivitása, stb. Marketing - írott sajtó, TV közvetítések - országról bemutató filmek országimázs formálás egyedülálló eszköze Egyéb hatások: - Magyarország számára referencia; - hazai lakosság turizmushoz való hozzáállásának javítása; - szezonális turizmussal összefüggő munkahelyek keletkezése;

7 Csatlakozás hazai és nemzetközi sporteseményekhez től Forma 1 Magyar Nagydíj 2003 Aacheni Lovas Világfesztivál 2003 Bécs - Budapest Szupermaraton 2004 Műkorcsolya Európa Bajnokság 2004 IV. Női Kézilabda Európa Bajnokság 2005 III. Lovas Világtalálkozó

8 Csatlakozás hazai és nemzetközi sporteseményekhez 2006 Karate Európa Bajnokság 2006 Squash Európa Bajnokság 2006 III. Ladies Central European Open nemzetközi golf verseny 2006 Red Bull Air Race Műrepülő Világbajnokság

9 Csatlakozás hazai és nemzetközi sporteseményekhez 2006 Kékszalag Balaton Kupa 2006 Kajak-kenu Világbajnokság 2006 Felnőtt Úszó, Műugró, Műúszó és Nyíltvízi EB Eszközök: Magyarország spot kiadvány terjesztés óriás kivetítőn turisztikai témájú filmek vetítése információs pult kihelyezése

10 Néhány, 2006-os hazánkban rendezett nemzetközi sportesemény turisztikai hatása Forma 1. - három nap alatt összesen 184 ezer látogató - a budapesti szállodák kihasználtsága meghaladta a 90%-ot - jegybevételek növekedése - jegyvásárlás már üdülési csekkel is: belföldi kereslet további erősödése Úszó EB fő külföldi akkreditált résztvevő (versenyzők, kísérők, szakvezetők, stb.) - összesen mintegy 20 ezer vendégéjszakára - Marketing: élő közvetítés 18 országban; Eurosport-on (38 ország) Magyarország film bemutatása Kajak-kenu kenu VB fő külföldi versenyző, kísérő, szakvezető, újságíró, stb. - Szeged, átl. tartózkodási idő: 6 éjszaka, 7200 vendégéjszaka - Marketing: 4 külföldi TV csatorna, köztük a Eurosport

11 Csatlakozás hazai és nemzetközi sporteseményekhez 2007 VI. U23 Atlétikai Európa Bajnokság 2007 Rövidpályás Európa Bajnokság 2007 FD Európa Bajnokság 2007 Budapest GP WTA Tour Nemzetközi Női Teniszverseny 2007 Nyílt lovastorna EB 2007 Balaton Kékszalag

12 Csatlakozás hazai és nemzetközi sporteseményekhez 2007 Nemzetközi Balatoni Vitorláshét Samsung Bécs-Pozsony-Budapest Szupermaraton Plus Budapest Nemzetközi Maraton 2007 Tour de Pelso Magyarország - Svédország barátságos jégkorong mérkőzés

13 Tematikus Év Zöldturizmus Éve CÉL: A hazai lakosság érdeklődésének felkeltése, illetve erősítése a természeti értékek iránt, valamint a hazai gyalogtúrázási lehetőségek, nemzeti parkok és lovas turisztikai szolgáltatások népszerűsítése, a régiók természeti értékeinek bemutatása. A kampány nyév v kiemelt termékei: Természetjárás Nemzeti parkok Lovas turizmus Kerékpáros és vízi turizmus

14 Központi marketingakciók Kiadványok: 52 hétvége - 52 túraajánlat Lóháton Térképek (vízi, kerékpáros, kemping) Balaton kampány ny: Balaton tízszer több, mint csak fürdési lehetőség A Balatont - a tó körüli természeti értékeket és aktív v kikapcsolódási si formákat - népszerűsítő promóció híres emberek bevonásával, intenzív média megjelenéssel

15 Tematikus Év VIZEK ÉVE A termék: Egészségturizmus + természetes vizek 1. január-április: Egészségturizmus 2. május: Balaton 3. június: Tisza-tó 4. július-augusztus: Természetes vizek Vízi/vízparti turizmus, aquaparkok, élményfürdők 5. szeptember- december: Egészségturizmus Horgászat, evezés, kajak-kenu, szörf, vizisí, jetski, wake board, aquaparkok, jeges sportok (korcsolyázás, fakutyázás, jégtúra, jéghoki, jégvitorlázás)

16 Sport Nagyköveti Program MINTA: Konferencia Nagyköveti Program: - Magyar Turizmus Zrt ben indított programja - Célja: Magyarországon minél több nemzetközi ülés megrendezése - Eszköz: a pályázási folyamathoz MT Zrt. szakmai és s anyagi hozzájárul rulása Sport Nagyköveti Program - Nemzetközi sportesemények (versenyek, konferenciák, ülések, stb.) Magyarországon való megrendezéséhez való pályázás segítése - ÖTM Sport Szakállamtitkárság, ÖTM Turisztikai Szakállamtitkárság, illetve a Magyar Turizmus Zrt. együttműködésében - Moto GP magyarországi gi futam, Budapest - Dakar Rally,, 2010.

17 RAJT: HŐSÖK TERE

18 Köszönöm a figyelmet!

Hasonló dokumentumok

MotoGP 2009 Magyarország

Budapest, 2008. július 23. MotoGP 2009 Magyarország Dr. Róna Iván vezérigazgató Magyar Turizmus Zrt. Tartalom I. A MotoGP, mint kiemelt világesemény bemutatása II. A MotoGP 2009. magyarországi futamának