Reklám fogyasztás - hulladék

Átírás

1 Reklám fogyasztás - hulladék

2 Mi a marketing? fogyasztói igényt képes teremteni; versenyelőny megszerzésének és megtartásának eszköze; vevő- és fogyasztóorientált. Forrás: Veres Z. Szilágyi Z.: A marketing alapjai (BGF tankönyve)

3 Marketing fő kérdései Kik a vevőink? Mi a szóban forgó termék, amit vásárolnak? Mi motíválja őket a vásárlásban, mik a fontosak számukra a termékben? Kik a vásárlás résztvevői? Hogyan zajlik le a vásárlás? Mikor történik a vásárlás? Hol vásárolnak?

4 A reklám funkciói Tájékoztatás - figyelemfelkeltés befolyásolás; Reklámérték: az áru valódi + képzelt tulajdonságainak összessége.

5 A reklámozás korszakai Az első korszakban a termék ismertetésére épült a reklám. Kezdetben ez igen száraz információközlés, aztán a XX. század elejére rámenőssé vált. A második korszakban a társított értékek jutottak döntő szerephez. Arról szólt, hogy, aki ezt a terméket használja, ugyanolyan szép, fiatal, elragadó és magabiztos lesz, mint a hirdető. A reklámetika nem engedte a valótlan állításokat, a versenytárs elleni negatív kampányt. A harmadik korszakban nem az elkábítás, hanem a szórakoztatás a cél.

6 Megtévesztő és etikátlan reklám Kinder tejszelet A legtöbb, amit egy anya adhat a gyermekének Legjobb gabonából; Friss tejkrémből készült; Naponta többször kevesebbet kell enni, ezért a legideálisabb táplálék tízóraira és uzsonnára;

7 A márkanév jelentősége Társadalmi elvárás - közösséghez tartozás Eladhatóságot segíti ugyanakkor Árnövelő tényező

8 a SONY DVX-800 Camcorder esete

9 Sony V6000 Kamera (webkamera és rádió funkcióval) - valójában fényképezőgép és rádió SONY DCR-PC1000 Kamera MP3 lejátszóval

10 A reklámok és a reklámipar bűnei Forrás: Oliviero Toscani "Reklám, Te mosolygó hulla - Benetton

11 Mérhetetlen összegek elherdálása 1992-ben az európai vállalatok 56 milliárd dollárt fizettek a médiának. Ezeket a költségeket beépítik a termékek árába, így a reklám a legjelentősebb közvetett adó. A marketing költség egyes áruknál 50%, parfümnél 95%.

12 A társadalmi hasznosság hiánya A reklám ma már nem teljesíti feladatát: nem tájékoztat. Ez a hirdetési rendszer csak a mind nagyobb fogyasztásra buzdít, ami nem a társadalomnak, hanem a cégeknek hajt hasznot.

13 Hazudozás A reklámipar nem termékeket vagy ötleteket árusít, hanem a boldogság lenyűgöző, ám hamis illúzióját. Felújítjuk a ruhatárunkat, a bútorainkat, tévét, kocsit vásárolunk - még akkor is, ha ez teljesen fölösleges. Célja, hogy elhitesse: a fiatalság, az egészség, a férfiasságnőiesség mind attól függ, amit megvásárolunk.

14

15 Merénylet a társadalom békéje ellen A reklámipar csalódott, kielégítetlen embereket generál, rosszkedvet és hiányérzetet gerjeszt.

16 Merénylet az értelem ellen A reklámipar a sületlenségek felmagasztalt világát kínálja nekünk.

17

18 Merénylet a nyelv ellen Együgyű, szegényes, önmagukat ismételgető, lélekölő jelszavak.

19 Az együgyűség imádata Mindenáron való érvényesülés, a pénz és a jó megjelenés kultusza. Haverok buli - fanta

20

21 Merénylet a kreativitás ellen A reklámok legtöbbször mindig ugyanazt a néhány egyszerű szót, fogást, sémát használják semmi újat, váratlant, eredetit nem tudnak kitalálni. mert megérdemled

22 Közel 4 órás eredménnyel Magyarországon a leghosszabb az átlagos napi tévénézési idő, és nálunk a leghosszabb a fő műsoridőben sugárzott reklámok ideje is az EU-ban; a magyar közszolgálati tévékben 160 reklámot sugároznak egy nap; a kereskedelmi csatornákon 762 reklámot sugároznak egy nap; éves gyerekek hétköznap 2,2 órát, hétvégén 3,5 órát töltenek a tévé előtt, 27% napi 8 óránál többet tévézik; A magyar reklámpiac kb. évi 170 milliárd Ft-os forgalmat bonyolít; Magyarországon 23-28% tekinthető aktív reklámkerülőnek, befogadónak csak 14% számít; A reklámokat Németországban 46%, Spanyolországban 42% utasítja el; Magyarországon egy háztartásra átlag évi 11 kg reklámküldemény jut.