BalatonBútor ARCULATI ANYAGA

Átírás

1 A BALATON BÚTORGYÁR RT. ARCULATÁNAK FRISSÍTÉSE A Balaton Bútor Rt. több mint 100 éves múltra tekint vissza, az 1896-os alapítása óta folyamatos változásokon, fejlesztéseken ment keresztül. Mára a cég fontos szerepet tölt be mind a hazai mind a külföldi bútorpiacon, modern gyártási technológiáinak köszönhetően kiváló minőségű bútorokat gyárt. Mintegy két évvel ezelőtt fogalmazódott meg az igény arra, hogy azt az újszerűséget, modernséget és előremutatást, amely a cég termékeit jellemzi, a kommunikációban is megjelenítsék, közvetítsék. A változtatásra azért is szükség volt, mert a bútoripar azon piaci szegmensek közé tartozik, ahol a termékekről kialakult képet, vásárlási döntést legerőteljesebben a cégről kialakított kép befolyásolja. Az arculatfrissítés célja az volt, hogy egy olyan képet alakítsunk ki a gyárról, amely egyfelől arra utal, hogy a több éves működés során kellő tapasztalat és szaktudás áll rendelkezésre a bútorgyártás területén; másfelől azt fejezi ki, hogy a cég nemcsak lépést tart a fejlődéssel, hanem termékei a modern kor kihívásainak is megfelelnek. Az új arculat ezt a kettősséget: a sok éves tapasztalat és az előremutató design egységét hivatott megjeleníteni, a cél egy stratégiai jellegű, hosszú távon használandó egységes rendszer létrehozása volt. A GYÁR ÉPÜLETE A 30-AS ÉVEKBŐL 0

2 AZ EGYSÉGES ARCULAT FONTOSSÁGA Az egységes arculat alapján azonosítunk, megkülönböztetünk és minősítünk egy céget; az állandóság, gazdaságosság eszköze, a cégirányító mechanizmus része. A vállalatról alkotott benyomások, vélemények, ítéletek összessége a cégimage, mely folyamatos alakítást, kedvezőbbé tételt igényel. A komplex arculaton belül a produktum, a környezet és a kommunikáció részterülete mindig különböző súllyal érvényesül. A Balaton Bútor Rt. esetében arculatmódosításról beszélünk. Felmértük a cég meglévő arculatát, összegyűjtöttünk minden arculatot hordozó-vagy éppenséggel nem hordozó-elemet, majd ez alapján meghatároztuk azokat a területeket, amelyeken beavatkozásra, változtatásra volt szükség. A tervezés első fázisában a cég alapmotívumait- embléma, tipográfia, színvilág- foglaltuk rendszerbe, majd meghatároztuk ennek használati szabályait és tilalmait is. Majd a különféle információhordozókat csoportokra osztottuk és az alapmotívum rendszer elvei szerint képileg megfogalmaztuk. Az első lépést a logo átalakítása jelentette, majd ezt követte a különböző arculati elemek -kiadványok, hirdetések, bemutatótermek, kiállítások, multimédiás elemek stb. - koncepcióba illő átalakítása, egységes vizuális megjelenítése. A LOGO A régi embléma, amely a 60-as 70-es évek stílusát idézte, már sem a hazai, sem a külföldi piaci környezetben nem állta meg a helyét. A tervezés folyamatában a cél egy harmonikus, karakteres jellemzőkkel rendelkező, visszafogott, nem az aktuális kor által diktált de trendkövető logo kialakítása volt. KÉPI ELEMEK A logoban látható székmotívum már szerepelt korábban, kezdeményezésként jelen volt. Ezt az elemet továbbra is megtartottuk, hiszen a jövőben is fontosnak tartottuk, hogy a cég termékeinek megjelenése természetességet tükrözzön és egyben a gyártási kultúra magas színvonalára is felhívja a figyelmet. Az arányok, formák tökéletesítése mellett a szék mint motívum egy alapot kapott, mely által nem a levegőben lebegő, hanem a biztos alapokon állás érzetét kelti. A vonal ívessége lendületet, dinamizmust ad a képi megjelenésnek, amely a cég előremutató modernitását, egyediségét fejezi ki. Alakja, formája - amellett, hogy a cél egy könnyen megjegyezhető, egyszerű vonalvezetésű logo megalkotása volt- praktikusan használható különböző megjelenítési formákban. TIPOGRÁFIA A korábban használt talpas betűtípus jellegét megtartottuk, típusán viszont változtattunk. Célunk olyan betű választása volt, amely a modern megjelenés mellett tradícionalitást is tükröz. Szintén a modernséget kívántuk hangsúlyozni azáltal, hogy a cégnevet egy szóba írtuk és elválasztásképpen a Balaton szót kövéren, a Bútor szót pedig vékonyan szedtük. Az alapítás éve a korábbi logóban is szerepelt, ezt változatlanul hagytuk. SZÍNVILÁG A színvilág kialakításában szerepet játszott, hogy a régi arculat domináns kék színét megváltoztassuk, viszont egy kiegészítő színt megtartsunk: a szürke szín tökéletesen megfelelt a cégnév tradicionális megjelenítésének. A képi elemekkel együtt pozitív emóciót keltő, harmonizáló színeket kerestünk: a kezdeti nagyon harsány, élénk elképzelések után inkább a pasztellszínekre koncentráltunk. A választás a narancs-bézs összeállításra esett, ahol a narancs vitalitást, a bézs pedig a nyugalmat tükröz, jelképez.

3 ARCULATI ELEMEK NÉVJEGY LEVÉL-ÉS FAXPAPÍR BORÍTÉK Az üzleti életben az írásbeliség továbbra is meghatározó, így a cég arculati elemeinek (névjegy, boríték, levélpapír, faxpapír) tervezésénél is a cél az egységes cégarculat kialakítása volt, egy letisztult, finom stílust tükröző módon. A névjegyek esetében a kevésbé megszokott, álló formátumot választottuk. Az elegáns fehér alapot oldja a névjegy alján végighúzódó kétszínű sáv, melyet a logo színei alkotnak. A levélpapír, faxpapír, borítékok a megjelenés gazdag lehetőségével élve egyaránt célszerű és esztétikus kivitelben készültek. Ezeknél a kiadványoknál is megmaradt a kétszínű sáv, amely a boríték esetében felül, a levélpapíron alul és felül is látható. Az embléma és az adatok 4 szín color nyomással kerültek az ívekre, az alappapír gr ofszet volt a levél illetve faxpapír esetében, a névjegykártyánál pedig 300gr műnyomó karton. Újszerű és technikailag bonyolult megoldás választottunk azzal, hogy a borítékok felső részén futó sáv kifutó, ott ér véget, ahol a papír széle van, így a borítékok, levéltasakok a megnyomás után készültek el a szabvány formákra ( C6, LA/4, TC5, TC4). Napjaink kommunikációjának leggyorsabb és nagyon kedvelt eszköze az . A Balaton Bútor Rt. üzleti levelezésében ter- mészetesen ez is fontos szerepet kap, ezért az egységes arculat jegyében egységes fejlécet is kialakítottunk. CSOMAGOLÓPAPÍR A gyártásban dolgozók pólója környakas pamut póló, elején a cég A/4-es méretű emblémájával megnyomva. A bemutatótermekbe galléros piqué pólók kerültek, ezeken a grafika elegánsabb megjelenést kapott: bal oldalon kis méretben helyeztük el a logot és cégnevet. Az arculati elemek közé soroljuk még a csomagolóanyagokat és a munkatársak ruházatát. A csomagolóanyag a tervezett arculat hordozója, amely akár ajándék akár marketinggel kapcsolatos tárgy csomagolására alkalmas, a cég reprezentatív megjelenésében is erősíti a corporate designt. A csomagolópapír grafikai tervezésénél arra törekedtünk, hogy ugyanaz a letisztultság, finomság jellemezze, mint valamennyi kiadványt. RUHÁZAT A belső PR fontos eleme a munkatársak egységes megjelenése. Az azonos ruházat kifelé tovább erősíti a cégarculat egységét, befelé pedig a céghez tartozás, összetartozás érzését növeli, erősíti a lojalitást. Stílusát és minőségét tekintve ezért két különböző pólót készítettünk: külön a gyártásban és külön a bemutatótermekben dolgozóknak. CSOMAGOLÓPAPÍR

4 KIÁLLÍTÁSI MEGHÍVÓ ÉS SZÓRÓLAP Az új arculattal elsőként a Bútorvilág 2001 kiállításon találkozott a nagyközönség, mely alkalomra a kiállításra küldött szórólap és meghívó layout -ját is megváltoztattuk. A kiállítási meghívók és szórólapok - mind a hazai mind a kölni és a milánói kiállításokra - az új arculatnak megfelelően készültek el, a megfelelő nyelvi mutációban. A szórólapra a figyelemfelkeltő, élénk színvilág a jellemző. Grafikailag színes négyzetekre osztottuk fel az alapot, melyekben a különböző termékek fotói láthatók. A különböző méretű négyzetek mozgalmassá, a színek harsánnyá teszik a designt, mellyel az volt a célunk, hogy felhívjuk a figyelmet arra, hogy egy változás, megújulás indult el a cég életében. készült, így a borító minden alkalommal felhasználható, mely az egyszeri nagyobb mennyiségben történő kivitelezés költségét jelentősen csökkentette. HIRDETÉSEK A különböző szakmai lapokban (Oktogon, Möbelmarkt, Möbelkultur, MD) megjelent sajtóhirdetések tervezése a kiadványok tervezésével, kivitelezésével párhuzamosan zajlott. Formájában, megjelenésében és színvilágában erőteljes hasonlóságot mutat velük, célunk az új formák, képi elemek rögzítése, elfogadtatása és azonosítása a közönség számára. A fentiektől teljesen eltérő design jellemzi a Fotex csoport kiadványában (Donát Tamás: 25 év aranyban, 2002.) megjelent image hirdetést. A kiállításra meghívók is készültek, melyeken használtuk ugyan a szórólapon megjelenő grafikai elemeket, de sokkal finomabb színekkel, letisztultabb formákkal dolgoztunk Ezekben a kiadványoknak is szerettünk volna egy különleges, egyedi megjelenési formát adni, melyek azonban a nyomdai kivitelezés költségeit a leggazdaságosabban tartják. Mind a papír mind a méret kiválasztásánál fontos szempont volt a termék elkészítésének az ára, az egyes technológiai elemek költségei. A meghívó ezért két részből áll, egy borítóból és egy bel lapból. A borító anyaga kreatív karton, a bel lap pedig mely mindig az aktuális kiállítás időpontját, helyét tartalmazza- pauszpapírra

5 CÉGBEMUTATÓ MAPPA A Balaton Bútor történetét, tevékenységét, termékeit és referenciáit összefoglaló mappa tervezése volt a következő kihívás. Megújult maga az iratgyűjtő, benne a katalógusok, termékminták és az egyedi bel lapok. A kiadványok előző struktúrája megfelelő volt, de esztétikai és formai vonatkozásban, megjelenésben korrekcióra szorultak. Igyekeztünk leginkább azt a stílust, látásmódot, szemléletet viszszaadni, amely leginkább megfelel a cég arculatának és a feladat követelményeinek. Sok technológiai folyamat előzte meg a kiadvány elkészülését, amely a végső megformálását, küllemének elnyerését szolgálta. Minden részlet elkészítésekor fontos szempont volt, hogy a végeredmény maximálisan megfeleljen az elvárásoknak, ezért a kivitelezés területén - a technológiai egymásrautaltság miatt is - szoros kapcsolat állt fenn a cég, a fotós, belsőépítész, grafikai stúdió és a kivitelező nyomdák között. de egy olyan megoldást választva, melyben a szék az elrendezés miatt nem ismerhető fel egyértelműen, így a megjelenés visszafogottá, letisztulttá válik. Itt is fellelhető a hagyományos és a modern kettőssége, hiszen a szürke szín konzervatív volta párosul a képi elem absztraktságával. A gerincen a cég nevét és logoját tüntettük fel, a hátoldalon pedig az elérhetőségeket. A mappán belül a témák elkülönítésére elválasztó lapokat terveztünk, melyek tovább viszik a borító stílusát: a szürke színű alapon székrészletek láthatók, mellettük fehér sávban, nagyon finom szinte észrevehetetlen módon - jelenítettük meg a cég logoját. A székeket úgy választottuk ki, hogy maximális összhangban legyenek az adott témakörrel. Az elválasztó lapok stancolt füllel készültek a könnyebb kezelhetőség érdekében, így funkciójukat még teljesebben tudják betölteni. AZ IRATGYŰJTŐ Az iratgyűjtő grafikai tervezésénél a már meglévő mappát vettük alapul. A színválasztásnál megmaradtunk az eredeti szürke színnél, ez dominál az iratgyűjtőn beleértve az elválasztó lapokat is. NÉVJEGYTARTÓ TARTALOMJEGYZÉK REGISZTERFÜLES TÉMA ELVÁLASZTÓLAP A képi elem egy szék részlete, ami a cég tevékenységére utal,

6 GYŰJTŐKATALÓGUSOK A mappában az első helyen a cégismertető foglal helyet, mely a Balton Bútor RT. történetét, küldetését, filozófiáját tartalmazza. Ezt követi a székekről és az asztalokról készült gyűjtőkatalógus. Célunk az volt, hogy egy tipográfiailag, grafikailag letisztult új kiadványokat hozzunk létre, mely illeszkedik ez eddig kialakított megjelenési képbe. LOGO BETŰTIPUSÁNAK VERZÁLIÁIVAL SZEDETT CÍM A gyűjtőkatalógusoknál felhasználtuk az előzőekben is bevált tagolást, a termékfotók, információk elrendezését, így az első oldalon egy szék illetve egy asztal képe látható, a belső oldalakon az összes termék fotója, neve és méretbeli jellemzői, műszaki adatok szerepelnek, a hátsó oldalon pedig a cég mintatermeinek elérhetőségei kaptak helyet.

7 ARCULATI BETŰTÍPUS KURRENS VÁLTOZATÁVAL A DESIGN ARCULATI BETŰTÍPUS VERZÁLIÁIVAL A TERVEZŐ NEVE LOGO BETŰTIPUSÁNAK VERZÁLIÁIVAL SZEDETT NÉV EGYEDI BEL LAPOK A tervezés megkezdése előtt, a gyár termékeit stílus és formavilág alapján elemeztük, és három jól elkülöníthető csoportra tagoltuk, ezek: klasszikus, trend és funkció bútorok. Az egyes csoportokba tartozó bútoroknak más-más célcsoportot jelöltünk meg- társadalmi helyzet, igényszint, beállítottság és érdeklődési kör alapján szegmentálva. Ezért az egyedi bel lapok esetében mind formailag mind grafikailag jelentősen eltértünk a meglévő változattól. Az eredeti A/3-as méretet, hajtott kivitelt megtartottuk, de a kiadványokat úgy terveztük, hogy azok aszimmetrikusak, balról jobbra kihajthatóak legyenek. Ez egyrészről rafinált mozgalmasságot kölcsönözött az oldalaknak, másrészről a technikai szempontoknak is megfelel, hiszen a lefűzés miatti lyukasztás nem tesz kárt a grafikában. A klasszikus és trend bútorok bel lapjainak első oldalán egy egész oldalas termékfotó látható. A logo elhelyezése ezen az oldalon egy érdekes megoldással valósult meg: függőleges irányú tagolással egy negyedoldalas sávot hoztunk létre a jobb oldalon. Ebben a sávban a színek visszafogottabbak, a képet halvány átmenet jellemzi és az oldal alján szerepel a logo. Az embléma mindig fehér vagy világos alapon jelenik meg, de ebben az esetben a fehér alap helyett az elhalványított eredeti kép került alkalmazásra. A funkció bel lapok első oldalán a logo megjelenése vízszintes elhelyezéssel történik, annak ellenére, hogy az oldal függőleges tagolása itt is megmarad. Evvel a megoldással a funkció bútorokat némileg el kívántuk különíteni az előző két kategóriától, úgy hogy a kiadványok közötti harmonikus egység továbbra is megmaradjon. KLASSZIKUS BÚTOROK Az első oldalakra minden esetben termékfotókat terveztünk, melyek címlapfotóként jelennek meg. Az alap és a háttér megválasztásánál fontos szempont volt, hogy tradicionális de egyben előremutató színeket alkalmazzunk illetve olyan nyugodt hátteret, mely a bútort helyezi előtérbe. A klasszikus bútorok esetében a háttér és alapszíneket igyekeztünk a cég pác- és szövetmintái alapján megválasztani. A képeken meg kívántuk mutatni, hogy ezek a bútorok kommunikálnak; kommunikálnak egymással, a környezettel, a vásárlóval. Ezek a fotók igazolják, hogy egy szék több lehet, mint egyszerű ülőalkalmatosság- a székekben benne van a befogadás, nyitottság és az átölelés gesztusa. A termékek nevét a Balaton Bútor szó betűtípusával írtuk, végig nagybetűvel, a tervezők nevét pedig a másodlagos betűtípussal, de szintén csupa nagybetűvel. Ez a kategória nevével harmonizáló, klasszikus stílus, időtálló designt kölcsönöz a bel lapoknak. Az első oldalon a tervezők nevének feltüntetése nem ok nélkül való, hiszen ezzel is arra utalunk, hogy a termékek ipari jogvédelem alatt állnak. A belső oldalakon a termékcsalád különböző képviselőinek egyedi fotói, enteriőr kép és részletfotók kaptak helyet. Az image fotók olyan speciális szögből és magasságból készültek, hogy a bútor nyitottságát hangsúlyozzák. Folyamatosan kerestük a legjobb lehetőséget a bútor egyéniségének legteljesebb megmutatására. Az enteriőr fotóknál azt az újszerű megoldást alkalmaztuk, hogy nem a hagyományos 6 szék, hanem csak két-három szék látható az étkező asztal körül. A cél az volt, hogy művészeti alkotásként kommunikáljuk a bútort és megmutassuk a részletekben és a kompozícióban rejlő összhangot. A hátoldalon az egyes termékek jellemzőit rendeztük táblázatba ( választható lehetőség szék karszék között, a termék anyaga, színösszeállítás, kárpitozási módok; az asztalok esetében a tető anyaga, éle, a láb anyaga), a táblázat alatt beméretezett műszaki rajzok láthatóak. Ezek az adatok összhangban vannak a gyűjtőkatalógusban szereplő adatokkal, de már bővebb információt nyújtanak. A felsorolt adatok mind a vevő, mind a gyár számára elengedhetetlenül fontosak rendelés felvételekor. A grafikai megjelenítést tekintve egy olyan táblázat létrehozására törekedtünk, mely színeiben harmonizál a kiadvánnyal, arányait tekintve jól áttekinthető, elegáns.

8 TREND BÚTOROK A trend bel lapok felépítése és megjelenése alapvetően azonos a klasszikus bel lapokkal, de a bútorok stílusából fakadóan vannak eltérések. A minimál art jegyében arra törekedtük, hogy letisztult formák, visszafogottság jellemezze a lapokat. A fotók sallangmentes környezetben készültek, az első oldalon látható bútorok nem fa, hanem beton alapot kaptak, a háttér szürke, illetve szürkés színű. A beton alapzat, a szürke fal jó kontraszt a meleg szöveteknek, a rideg környezet a tárgyak barátságos elhelyezésével párosul. A bútor és a tervező nevét itt a másodlagos arculati betűtípussal tüntettük fel, végig kis betűvel írva, ezáltal a tipográfia is trendyvé válik, mint maguk a bútorok. A belső oldalon látható enteriőr képen mintegy díszítősorként szerepel a termék neve, mely az egyszerűséget, letisztult formákat tovább hangsúlyozza. Az asztalokon elhelyezett tárgyaknak esztétikai értékük mellett tartalmi funkciójuk is van. A Fanni poharai a finomságot, a Rege órái az időtlenséget szimbolizálják, a Kabóca villanykörtéi az ötletességre utalnak, míg a Liu fotelek mellett elhelyezett lámpák az otthon fényét, melegét idézik. A Laura filigrán tollseprűi kedves kontrasztot alkotnak a szék lábának vastagságával. ARCULATI BETŰTÍPUS KURRENS VÁLTOZATÁVAL A DESIGN ARCULATI BETŰTÍPUS KURRENS VÁLTOZATÁVAL A TERVEZŐ NEVE ARCULATI BETŰTÍPUS KURRENS VÁLTOZATA ARCULATI BETŰTÍPUS KURRENS VÁLTOZATÁVA A NÉV ARCULATI BETŰTÍPUS KURRENS VÁLTOZATÁVA A NÉV

9 FUNKCIÓ BÚTOROK A funkció bel lapok designja jelentősen eltér az előző kettőétől, mivel ebben az esetben nem csak egy, hanem több szék jelenik meg egy lapon, újfajta elrendezésre volt szükség. A székeket egyetlen kivétellel szemből fotóztuk ( az Oleana és Delta székek esetében azért tértünk ettől el, mert ezek kényelmességét jobban kiemeli az oldalnézeti kép), a fehér háttér előtt és fehér alapon fotózott székek megjelenése rendkívül könnyűvé, letisztulttá teszi a kiadványt. Tipográfiai szempontból is egy újfajta megjelenítést választottunk: itt a másodlagos betűtípust csupa nagybetűvel alkalmaztuk mind a bútor, mind a tervezők nevénél. Ez egy nagyon stabil, két lábon álló megjelenést ad a szövegnek, ami egy funkcionális bútor esetében az elsődleges szempont. A bútorok sorrendjének kialakításakor a lakossági bútorok bemutatása után kerülnek sorra a közületi székek és asztalok, majd végül a legszebbnek tartott termékek következnek, annak érdekében, hogy ezzel az esztétikus élménnyel záruljon a katalógus. ARCULATI BETŰTÍPUS VERZÁLIÁIVAL SZEDETT NEVEK ARCULATI BETŰTÍPUS VERZÁLIÁIVAL A DESIGN ARCULATI BETŰTÍPUS VERZÁLIÁIVAL A TERVEZŐ NEVE

10 ANYAGMINTÁK A különböző anyagminták bemutatására az eddigi megoldási formát megtartottuk: 1mm vastag műanyag lapon szürke négyzetekben láthatóak a mintadarabok. Ebben az esetben is a feladat az volt, hogy az új, letisztult arculatot felhasználva a lapok grafikai kialakításában is frissesség jelenjen meg Ezek az anyagminták a katalóguson kívül is fontos szerepet kapnak, hiszen a cél az, hogy ezek is az egységes arculat hordozói legyenek A Balaton Bútor Rt. logoja a jobb felső sarokban helyezkedik el, a négyzetek diagonális elrendezése esztétikus és gazdaságos - az összes anyagminta ideálisan elhelyezhető. A minták alatt látható rövidítések: B =Balaton Bútor színe, V= vízpác, mely természetbarát anyagokat rejt. Az ilyen mintalapokra nagyon nagy szükség van ahhoz, hogy a vevő a minták segítségével ki tudja választani a lakásához, egyéniségéhez leginkább illő bútort ezért meg kell mutatni, hogy milyen fával, páccal készül a termék, közel kell vinni az anyagokat hozzá. SZÖVETKATALÓGUS A szövetkatalógusban azokat az anyagmintákat mutatjuk be, amelyekből a bútoraink kárpitozása készül. A katalógus méretét tekintve egy 8 oldalas, háromszor hajtott, lyukasztott kiadvány. Az első oldal grafikája egy szövet mintázatára emlékeztető, finom, apró mintás anyag. A szín megválasztásánál és intenzitásának kialakításánál arra törekedtünk, hogy ne túlzó, hanem inkább visszafogott színt találjunk amely a szövetek struktúráját, az anyagok szépségét leginkább visszaadja. A függőleges tagolás ennél az oldalnál is megfigyelhető, az elválasztó lapok és az egyedi bel lapokkal harmóniában. A szövetkatalógus oldalain a szöveteket színek szerint csoportosítottuk, a meleg tónusoktól haladtunk a hidegebbek felé - ahogy kinyitjuk a kiadványt, elsőként a sárga árnyalatú anyagokkal találkozunk, majd a bordó, zöld, kék és szürke színű szövetek követik egymást. Az egyik kihajtható oldalon táblázatba rendeztük a szövetek jellemzőit: összetétel, minőség, tisztíthatóság, súly, bolyhosodás szerint, az adatokat itt is három nyelven tüntettük fel. A táblázatra a szürke szín árnyalatainak használata jellemző, mely által könnyen áttekinthető és tetszetős. A kategóriák között az árnyalatok segítségével húztuk meg a határokat. MINŐSÉGPOLITIKA A cégbemutató mappában külön fejezetet szenteltük a minőségpolitikának. A Balaton Bútor Rt. rendelkezik az ISO 9001-es minőségbiztosítási és az ISO es környezetirányítási tanúsítvánnyal. A három nyelven íródott minőségpolitika és a környezetvédelmi nyilatkozat külön oldalakat kapott. Alnyomatban a tanúsítványok képe szerepel, a szöveget az arculati szürke színnel szedtük. A képi elemek a minőségpolitika esetében a gyártás képei közül kerültek ki, a környezetvédelmi nyilatkozatnál pedig természeti, erdőket, fákat ábrázoló képeket választottunk.

11 TERMÉKNÉV TÁBLA ÜZLETEK DEKORÁCIÓJA A vásárlókra a legközvetlenebb és ez által a legmeghatározóbb hatást a vásárláshelyi kommunikációval lehet gyakorolni. Ezért is tekintettük munkánk fontos állomásának a cég üzleteinek dekorálását. Célunk volt elérni azt, hogy a vásárlók vágyat érezzenek arra, hogy belépjenek az üzletbe, valamint, hogy a cég, melynek termékeivel megismerkednek, egy fiatalos, modern, 21. századi szellemiségű vállalat, és termékeinek minősége versenyképes a nyugat-európai kínálattal. A dekorációt a letisztultság és a harmónia jegyében alakítottuk ki. A falakon és az oszlopokon egyedi betűkből álló feliratokatgravírozott plasztikus logokat- helyeztünk el, melyek a fehér felületeken nagyon elegánsak. Hangulati és terület kijelölő hatást az egymástól meghatározott távolságra lévő térgrafikák - színes nyomtatott székrészleteket ábrázoló fotók - adják, melyek a falakon és az oszlopokon kaptak helyet, tökéletes látványt nyújtanak Az egyes termékek nevét színes kártyákra nyomtattuk, melyet egy plexi tartóban a termékre lehet helyezni. A kártya alapgrafikája A/ 4-es formátumra berendezve készült el, hogy az éppen szükséges termékek nevét beírva gyorsan és könnyen lehessen a felmerülő igényeket kielégíteni, kiállításokon kitűnően alkalmazni.

12 VÁZLATOK LÁTVÁNYTERVEK HOVENTA BÚTORSZAKVÁSÁR KIÁLLÍTÁSI STAND A kiállítás a funkció forma - tartalom egységének létrehozásában teremt összhangot a látvány különböző elemei között. A kiállítás esztétikai megjelenése a cégarculat szerves része. A szakkiállításokon való részvétel amelyen csak egy meghatározott árucsoportban jelennek meg kiállítók, és elsősorban a szakmai közönségnek szól- az üzleti stratégiába illeszkedően a siker egyik alapvető feltétele, így a más területekhez hasonlóan ez is tervezést igényelt. A Balaton Bútor Rt. régi standja már nem felelt meg az elvárásoknak: sérülékennyé, konzervatívvá vált. Lényeges szempont volt az is, hogy a kiállítás alapelemei többször felhasználhatóak legyenek, különböző alapterületű területekhez is alkalmazkodni tudjanak A cég elsőként a Hoventán jelent meg az új standdal, amely teljesen a termékekre alapozva készült úgy, hogy evvel párhuzamosan kiszolgálta a termékeket, teljes esztétikai és funkcionális értéküket megmutatva.a Szakvásáron a standot három fő részre osztottuk: a két szélső oldalon két új hotel program termékeit mutattuk be, középen pedig a cég hagyományos termékei voltak láthatóak. Az elrendezés félig nyitott félig zárt volta (a szállodai enteriőröknél zárt terekre volt szükség) kétféle hatást ért el: a középső nyitott résznek köszönhetően rögtön megérkezéskor a központban érezhette magát a látogató; a magas falakkal körülvett, de belátást engedő szállodai enteriőrök egyfajta titokzatosságot sugalltak, mintegy meglepetést tartogatott a stand a vendégek számára. A standot a részletekkel tettük csalogatóvá, a szobák alá mélyebb tónusú, a középső részre nyers színű padlószőnyeget helyeztünk. Az új termékek megjelenése mellett, a legfontosabb célok közé tartozott az új és meglévő üzleti kapcsolatok kiépítése, ápolása. A stand minden irányban nyitottsága alapvetően befolyásolta már a megjelenés minőségét: a bemutatott termékek, a kommunikációt elősegítő terek, installáció mind a karakteres megjelenést támasztotta alá, mely megfelelő látványt nyújtva emelte a cég rangját. A feliratok, emblémák, fotók elhelyezése tudatosan alkalmazkodott a térhez és a színvilághoz. A beltéren természetes anyagra nyomtatott dekorációk, a gravírozott emblémák, a víztiszta hordozón megjelenő feliratok mind a stand hangulati értékéhez kívántak hozzájárulni. A termékek elhelyezésére - a cégarculat részeként - különös gondot fordítottunk. A stand egyik oldalán a klasszikus bútorok cseresznye és drapp színben voltak láthatóak, a másik oldalon pedig a natúr és szürke összeállítású modern termékek. A világításnak is fontos szerepet szántunk: a hátfalon nagy teljesítményű, figyelemfelkeltő halogén lámpatesteket használtunk, ezáltal egy homogén világító hátfalat kaptunk, mely teljesen új technológiai koncepció segítségével az összes bútort megvilágítottuk. A két szállodai szobánál kiemelő világítást alkalmaztunk, sok rejtett világítással emeltük ki a részleteket. A részletekig igényes standmegformálással az volt a célunk, hogy a cég kiemelkedjen a kiállítás többi résztvevője közül. A stand szépségének, különlegességének, frissességének köszönhetően az érdeklődőkre és a szakmára is mély benyomást tett ELŐKÉSZÜLETEK

13 PREZENTÁCIÓS CD, INTERNET A multimédiás CD napjaink modern és közkedvelt kommunikációs eszközei közé tartozik. Annak érdekében, hogy lépést tartsunk a technikai fejlődéssel, szükségesnek tartottuk egy ilyen digitális anyag összeállítását is. A 2002-es és a 2003-as kölni nemzetközi kiállításokra készítettünk prezentációs CD-ket, ahol a digitális elemek mellett nagy hangsúlyt fektettünk a CD lemez grafikájára és a borító megjelenésére is. A CD Rom a szabvány szerinti 120mm-es átmérőjű adathordozóra készül, a CD felületén 4 színű címkenyomat fog szerepelni és slim műanyag tokba kerül. Miután a nyomdai anyag bekerül a dobozba, a CD-t celofánnal vonjuk be. Az Internet oldal megújulása és a kommunikációs eszközként való használata szintén folyamatos átalakuláson megy keresztül. Kiemelten fontosnak tartjuk a hagyományos megjelenések mellett ezt a médiát is stratégiai elemként használni, a cég értékeinek, stílusának tükröződő megjelenésével.

14 A fent leírtakat összefoglalva úgy látjuk, hogy a közös munka és erőfeszítések eredményeként sikerült mára egy egységes cégarculatot létrehoznunk, amely eredményesen fejezi ki azt, amit a cég magáról el akar mondani: egy jól működő, hagyományaira büszke, de a jövőbe tekintő vállalat képét. Célunk az, hogy a kialakított arculatot, designt fenntartsuk, folyamatosan erősítsük és megfeleljünk a jövőbeni kihívásoknak és elvárásoknak.