KREATÍV MEGOLDÁSOK A VAKCINA PIACON

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "KREATÍV MEGOLDÁSOK A VAKCINA PIACON"

Tivadar Gáspár
8 évvel ezelőtt
Látták:

1 KREATÍV MEGOLDÁSOK A VAKCINA PIACON

2 MIBEN KÜLÖNLEGES A LAIKUS VAKCINA KOMMUNIKÁCIÓ? / Emocionális döntések >> Kreatív platform / Fő kihívás az igény generálás / Relatíve magas árú termék >> Kockázat észlelés / Brand helyett edukáció fókusz / Nem értelmezhető a márkahűség / Folytathatóság, ismétlések

KOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZÖK Az awareness építést, illetve edukációt támogató ATL és BTL eszközöket használunk. / TVC / PRINT // Klasszikus sajtóhirdetések // Kreatív médiahasználat: Pl.

3 KOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZÖK Az awareness építést, illetve edukációt támogató ATL és BTL eszközöket használunk. / TVC / PRINT // Klasszikus sajtóhirdetések // Kreatív médiahasználat: Pl. tematikus különszám / ONLINE // Social media: Youtube, Facebook // Edukációs microsite-ok / PR // PR blitz, fizetett és generált PR megjelenések // Fókuszban a nagyobb médiaérték, költséghatékonyság / megtérülés / Óvodai / iskolai plakát, leaflet kihezezés / Orvosi várótermi plakát, leaflet kihelyezés

4 INSIGHT BENEFIT REASON TO BELIEVE

5 INSIGHT

6 BENEFIT

7 REASON TO BELIEVE

8 BRAND KOMMUNIKÁCIÓS ÖTLET

9 BRAND KOMMUNIKÁCIÓS ÖTLET / EDUKÁCIÓS ÜZENET: TÉVHITEK LEBONTÁSA / CALL-TO-ACTION: FELHÍVÁS A MEGELŐZÉSRE

10 BEST PRACTICE LAIKUS KAMPÁNYAINK

11 VARILRIX

12 KIHÍVÁS / A célcsoportunk alábecsli a bárányhimlő súlyosságát, azt a tévhitet kell leépítenünk, hogy olyan betegségről van szó, amelyen mindenkinek át kell esnie. / Az alacsony észlelt kockázat / még nem létező igény miatt erős awareness építő kommunikációra van szükség.

13 MEGOLDÁS / Az óvodás korú gyermekkel rendelkező anyukák körében már népszerű karaktereket, Bogyót és Babócát használva ragadtuk meg a figyelmüket releváns touchpointokon és irányítottuk őket az edukációs microsite-ra, illetve testimonial filmekkel és PR támogatással erősítettük az edukációt.

17 EREDMÉNY / Kampányidőszakban a megelőző időszakhoz képest +61%-kal nőtt a varicella piac. / A PR kampánnyal 150 megjelenést értünk el, ami ad value-ban több mint 60M Ft-ot és 32,5M OTS-t (opportunity to see) jelent.

18 CERVARIX

19 KIHÍVÁS / A fő kihívásunk minden évben, hogy az ingyenes, államilag támogatott méhnyakrák elleni védőoltást minél nagyobb arányban igényeljék az arra jogosult 7. osztályos lányok.

20 MEGOLDÁS / A kampányunk középpontjában a különleges anya-lánya kapcsolat állt: bár a lányok a nővé válás küszöbén állnak, az anyai gondoskodásra szükségük van. Erre az insightra építve intéztünk felhívást az anyukák felé, hogy kérjék a védőoltást, hogy egyszer lányuk is anya lehessen.

24 EREDMÉNY / Kampányidőszakban a megelőző időszakhoz képest +150%-kal nőtt a HPV piac. / Több mint 80%-os oltottsági arányt értünk el. / A PR kampánnyal 280 megjelenést értünk el, ami ad value-ban 105M Ft-ot és 53M OTS-t jelent.

25 ROTARIX

26 KIHÍVÁS / A kisgyermekes anyukák számára a rotavírus nem a legfenyegetőbb betegség, általános tévhit, hogy a megfelelő higiéniai körülmények távol tudják tartani a vírust gyermeküktől. A célunk, hogy felhívjuk a figyelmet a láthatatlan veszélyre és edukáljuk őket a megelőzésről.

27 MEGOLDÁS / A TV fókuszú kampányunkban láthatóvá tettük a láthatatlan veszélyeket. Hogy célcsoportunk ne zárja ki a kommunikációt, pozitív megközelítést használtunk és az ijesztő ábrázolás helyett inkább arra helyeztük a hangsúlyt, hogy a vírus mindenhol ott lehet, de van lehetőség a megelőzésre.

31 EREDMÉNY / Azok az anyukák, akik találkoztak a kampánnyal, szignifikánsan nagyobb tudással rendelkeznek a rotavírusról és erre a csoportra nagyobb oltottsági arány jellemző. / A célcsoportunk felénél a kampány döntő, illetve nagy hatással volt a vásárlási döntésére. / Kampányidőszakban a megelőző időszakhoz képest +13%, illetve +16%-kal nőtt a piac. / A PR kampánnyal 55 megjelenést értünk el, ami ad value-ban 5,5M Ft-ot és 4,6M OTS-t jelent.

32 ÖSSZEFOGLALVA...

33 A vényköteles piacon is van lehetőség hatékony fogyasztói kommunikációra.

34 Megfelelő kommunikációs eszközökkel, jó targetálással jó megtérülést érhetünk el.

35 Egy jó insightra építő kreatív platform növelheti a kommunikáció hatékonyságát.

Hasonló dokumentumok

Aegon Országos Kármegelőzési Program 2013-2015.

Aegon Országos Kármegelőzési Program 2013-2015. 2015. Szeptember 21. Szombat Tamás Vezérigazgató-helyettes Együttműködő partnerek: Stratégiai együttműködéssel a vagyonvédelemért! Az Aegon Magyarország