- PDF Free Download

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download ""

Dezső Fekete
8 évvel ezelőtt
Látták:

1 Egy élhet lhető fesztivál l elemei Szolgáltat ltatások és s fejlesztések sek marketinges szemmel D Ouvenou Karolin

2 Vezetői összefoglaló Pályázatomban a Sziget Fesztivál fejlesztésére dolgoztam ki egy komplex ötletcsomagot, mely élhet lhetővé és s jól j kommunikálhat lhatóvá teszi a fesztivált. A Sziget Fesztivál l részletes r elemzése után n fogom végigvezetni v a kitalált lt koncepciót t a rendezvény ny kommunikáci cióján.

3 Célcsoport elemzés éves fiatal felnőttek Y generáci ció Fontos nekik az igényes szórakoz rakozás, az újdonság g varázsa, és s az egyediség Magukkal és s környezetk rnyezetükkel szemben is tudatosan gondolkodnak Nehéz z elérni őket sablonos reklám megoldásokkal Csapatban vagy nagyobb közössk sségben élnek

és s környezetk rnyezetükkel szemben is tudatosan gondolkodnak Nehéz z elérni

4 SZIGET célokc A SZIGET Fesztivál l vonzóbb bbá tétele tele a célcsoportban Látogatószám m növeln velés, a felnövekv vekvő generáci ciókból A fesztivál l jellegének és s hangulatának nak közelítése az Y generáci ció elvárásaihoz

felnövekv vekvő generáci ciókból A fesztivál l

5 Piacelemzés A Sziget Fesztivál l törtt rténelme 1993-ra nyúlik vissza az első Diáksziget rendezvényhez. nyhez. Mára fős f s látogatl togatói i számával a leglátogatottabb magyarországi gi fesztivál, emellett a legtöbb külfk lföldit ldit is ez a fesztivál vonzza. A fesztivál l szolgáltat ltatásai folyamatosan bővülnek a szervezőnek és s a szponzoroknak köszönhetően. en. A Sziget a éves korosztály teteje számára a legvonzóbb, ezért olyan koncepciót dolgoztam ki, mely a fiatalabbak számára is vonzóbb bbá teszi a fesztivált.

fesztivál vonzza. A fesztivál l szolgáltat ltatásai folyamatosan bővülnek a szervezőnek és s a szponzoroknak köszönhetően. en.

6 SWOT Sziget Fesztivál Erőss sségek Magas látogatl togatószám Ideális helyszíni adottságok Zenei programok Folyamatos fejlődés Gyengeségek gek A 40%-ban külfk lföldi ldi látogatl togatók k miatt a szponzorok számára nehezebb célzottan kommunikálni a magyar célközönség g felé Lehetőségek Új j trendek teremtése a világ fesztiválpiac lpiacán Erős s fellépés s a fenntartható fejlődés s irány nyába Veszélyek Közterület használati díjak d emelése miatt a jegyárak növekedése A magyar látogatl togatók k nagy része r hamarosan kiöregszik a Szigetről, és s nincs utánp npótlás

Lehetőségek Új j trendek teremtése a világ fesztiválpiac lpiacán Erős s fellépés s a fenntartható fejlődés s irány nyába Veszélyek Közterület

7 Koncepció ZÖLD SZIGET PROGRAM A A Sziget Fesztivál l jelenlegi, környezetvédelmi törekvt rekvéseinek nagy mértm rtékű átalakítása és s az új j programelemek kommunikáci ciója, főként f a éves korosztályban

mértm rtékű átalakítása és s az új j programelemek

8 Környezetvédelem MOST A SZIGET mostani törekvt rekvései: Szelektív v hulladék k gyűjt jtés Elemgyűjt jtés Ételmaradványok és s sütőolaj s fehérje feldolgozókba száll llítása Informáci ciós s pontok Környezetvédelmi szervezetekkel való együttm ttműködés

Ételmaradványok és s sütőolaj s fehérje feldolgozókba száll

9 Termék/szolg k/szolgáltatás fejlesztések sek Napelemmel fűtött f tt zuhanyzók k a kempingben, takarékos kos vízfogyasztv zfogyasztó rendszer kialakítása PET Palack Alkotókör az összegyűjtött tt palackokból l azonnali kreáci ciók k a vállalkozó szellemű Szigetlakók jóvoltából Zöld Parancsolatok kommunikáci ció a Sziget weboldalán, külön k n menüpontban, hírlevél l küldk ldése zöld z irányelvekkel

palackokból l azonnali kreáci ciók k a vállalkozó szellemű Szigetlakók jóvoltából Zöld

10 ZÖLD SZIGET jegy Új j jegy kategória elemei: A Zöld Z Szigetlakók k az ottalvós hetijegy áráért a 0. napra ingyen jegyet, és s VIP Kemping Jegyet kapnak, de cserébe vállalják, hogy a fesztivál l után n 1 napig részt r vesznek a terület takarításában. A Zöld Z Szigetlakóknak knak Ft-os letétet tet kell letenniük k a jegyvált ltásnál, amit csak akkor kapnak vissza, ha részt r vesznek a takarítónapon

1 napig részt r vesznek a terület takarításában. A Zöld Z Szigetlakóknak knak 10.

11 ZÖLD SZIGET jegy A Zöld Z Szigetlakók k a jegy mellé fesztiválcsomagot kapnak, amiben újrahasznosított fesztiválkell lkellékek kek vannak Kizárólag a Zöld Z Szigetlakók k számára ad koncertet augusztus 18-án, a bontási napon egy magyar zenekar, és találkozhatnak lkozhatnak is velük k a szigetlakók

Kizárólag a Zöld Z Szigetlakók k számára ad koncertet augusztus 18-án, a

12 Szponzori lehetőségek A ZÖLD Z Sziget Program a szervező mellett kötődhet k a Sziget egy vagy több t szponzorának nak a nevéhez is. Ez a márka m így biztosíthat that előny nyöket a célcsoportjának. A zöld z termékfejleszt kfejlesztési si ötletek tovább fejleszthetőek ek a szponzor tevékenys kenységégeivel.

Ez a márka m így biztosíthat that előny nyöket a célcsoportjának.

13 Rendezvény ny kommunikáci ció Kommunikáci ciós s koncepció: Vírusfilmek terjesztése, se, amelyekben a célcsoport tagjai beszélnek arról, hogy milyen környezetvk rnyezetvédelmi lépéseket l tennének nek a SZIGET fesztiválon. A vírusfilmek v a videómegoszt megosztó oldalak (youtube, videa, vimeo) ) mellett a közössk sségi oldalakon is terjednek. A film egy felhívást intéz z a diákok felé,, hogy írják k meg/tölts ltsék k fel az ötleteiket, és s a legjobbak megvalósulnak.

A vírusfilmek v a videómegoszt megosztó oldalak (youtube, videa, vimeo) ) mellett a közössk sségi oldalakon is

14 ZÖLD Sziget arcok A vírusfilmek v szereplői i a ZÖLD Z Sziget Arcok, akik népszern pszerűsítik a ZÖLD Z Sziget jegyet és s a hozzá tartozó szolgáltat ltatásokat. A ZÖLD Z Sziget Arcok főiskolai f és s egyetemi diákok, akik zöldre z festett arccal, és s ZÖLD Z Sziget program pólóban p járnak j iskolába, emellett feladatuk, hogy minél l több t diáknak mondják k el a program, és s a vele járój kedvezmények lényegl nyegét.

A ZÖLD Z Sziget Arcok főiskolai f és s egyetemi diákok, akik zöldre z festett arccal, és s ZÖLD Z Sziget

15 Kommunikáci ciós s mix ATL mix: TV reklámspot (RTL Klub, TV2, Viasat3, Viva) és s rádir dióspotok (Rádi dió1, Petőfi RádiR dió, Rádió Face) Nyomtatott sajtóhirdet hirdetések (Joy( Joy, Cosmopolitan, InStyle,, FHM, Playboy, iskolaújs jságok) Online hirdetések bannerek (fre ( fre ,iwiw, origo,, index, port.hu, est.hu)

hirdetések (Joy( Joy, Cosmopolitan, InStyle,, FHM, Playboy, iskolaújs jságok)

16 BTL eszközök Hosztesz promóci ció: : a nagy SZIGET jegy árusító pontokon zöldre z festett arcú, és láthatósági mellényt viselő hoszteszek hívják k fel a figyelmet a jegyre. A ZÖLD Z Sziget Jegyet vásárlv rlók k külön k pénztárnál, várakozv rakozás s nélkn lkül l vehetik meg a jegyet.

hoszteszek hívják k fel a figyelmet a jegyre.

17 Közösségi médiam Facebook: : ZÖLD Z Sziget facebook oldal létrehozása, ahol a bejegyzéseket a ZÖLD Sziget Arcok írják, jegyeket lehet nyerni..stb. Twitter: : a ZÖLD Z Sziget Arcok tweetelnek a SZIGET új j szolgáltat ltatásáról, l, jegyárakr rakról, fellépőről..stb l..stb.

18 Összegzés Véleményem szerint a kitalált lt ZÖLD Z Sziget program nagy népszern pszerűségnek örvendene és s hasznos eszközön keresztül l tenné vonzóbb bbá a Sziget Fesztivált a éves korosztályban. Az összeállított ATL és s BTL mix tökéletesen illeszkedik ezekhez a célokhoz, és s a több t oldalról érkező üzenettel jól j l elérhet rhető lenne a célcsoport. c

19 Köszönöm m a figyelmet! D Ouvenou Karolin

Hasonló dokumentumok

Szurkolói élmény a MOL-Pick Szeged kézilabda csapatánál. Barna Sarolta marketing vezető Juhász Levente klubmenedzser

Szurkolói élmény a MOL-Pick Szeged kézilabda csapatánál Barna Sarolta marketing vezető Juhász Levente klubmenedzser MOL-Pick Szeged 1961 alapítás Szegedi Előre 1993 - Pick Szeged 2014 - MOL-Pick Szeged