ANGOL ÉS MAGYAR NYELVŰ ESETTANULMÁNYOK A MIRELITE MIRSA ZRT. részére

Átírás

1 ANGOL ÉS MAGYAR NYELVŰ ESETTANULMÁNYOK A MIRELITE MIRSA ZRT. részére Készítette: Premier Kommunikációs Iroda

2 TETRA PAK HUNGARY Plc. CASE STUDIES

3 MILK AND HEALTH EVENT TETRA PAK Date: May, 2010, 2011, 2012 The challenge A significant share of the Hungarian population believed that UHT milk contains no minerals and vitamins due to the heat treatment, however contains added preservatives. The people also had a bunch of misbelieves regarding milk s effect on health. These misbelieves kept people away from milk consumption, thus consumption per capita was decreasing in Hungary throughout the years. Objectives The aim of this PR activity of Tetra Pak Hungary / Premier Communications was to introduce misbelieves of the Hungarian population regarding milk, UHT milk especially while showcase the truth by the help and endorsement of health and nutrition experts. Tactics Tetra Pak conducted a representative opinion poll made by GfK Market and Opinion Poll Institute on the misbelieves of Hungarians on milk & UHT milk. The findings on these misbelieves were introduced by en expert of GfK, while they were professionally answered by a health expert of the National Public Health and Medical Officer Service as well as a dietetic expert of the National Nutrition Science Institution. Tools Large scale press conference announcing the results of the poll Context of the event There are many misbelieves about milk amongst the Hungarian consumers, however we drink in average 68,9 liters milk a year. According to the survey of GFK Hungary ordered by Tetra Pak Hungary Plc., 85% of the Hungarian population, older than 15, drink milk at least once a week. According to Mrs. Kinga Miháldy, dietetic expert, the UHT milk in beverage carton package contains all the important minerals, vitamins and Calcium just as raw milk, but this type of milk is safer than raw milk. According to the Hungarian regulations a product can only be named milk, if it does not content any other component. UHT milk does not content any preservatives neither, the expert said. Results We generated 96 media appearances for this news, with contact and 35 million HUF (= ) EAV.

4 Highlighted media appearances of the PR activity:

5 MILK AND SLIMMING TETRA PAK Date: February, 2011 The challenge Milk is a healthy basic food but there are many people who have the preconception that milk makes them fat. This misbelieve keeps people, especially woman away from milk consumption. Objectives The aim of this PR activity of Tetra Pak Hungary / Premier Communications is to inform the Hungarian population about the health effects of milk and emphasize that milk does not contribute to weight increase. It was also aimed to reinforce the message that UHT milk is healthy, does not contain any preservatives, but only ultra high temperature treated cow milk, preserved by aseptic packaging, produced by Tetra Pak. Tactics By building on a scientific study on the connection of loosing weight and consuming milk before exercises, we introduced the health effects of milk emphasizing that milk consumption together with regular exercises helps to reduce body weight. The activity was endorsed by a trusted cardiology expert, who was quoted in a press release introducing the results and conclusions of the study. Tools Press release as well as exclusive interviews. Context of the press release The press release highlighted that according to the research of Dr. Sturart M. Phillilps and his team at McMaster University, Ontario, it is not true that milk makes us fat, what is more, it helps to loose weight if we drink it regularly and exercise enough. The reason of the research was to find out why women give up drinking milk. It turned out that they do not consume milk because they think that milk makes them fat. According to the survey of GFK Hungary, ordered by Tetra Pak Hungary Plc., 37% of the Hungarian population has the same misbelieve too, while 30% of them are not familiar with the issue. It is a fact however that 200 ml of milk has the same energy content as 2 bigger apples. Results We generated 48 media appearances for this news, with 7,5 million contact and 13 million HUF (= ) EAV.

7 MILK CONSUMPTION HELPS TO PROTECT AGAINST CANCER TETRA PAK Date: March, 2011 The challenge Some sources of information suggest that milk consumption causes cancer and tumours diseases. This misbelieve, combined with misbelieves on the side effects of UHT treatment and believed preservatives added to milk, keeps people away from milk consumption. Objectives The aim of this PR activity of Tetra Pak Hungary / Premier Communications is to inform the Hungarian population about the health effects of milk and emphasize that milk is a healthy basic food. It was also aimed to reinforce the message that UHT milk is healthy, does not contain any preservatives, but only ultra high temperature treated cow milk, preserved by aseptic packaging, produced by Tetra Pak. Tactics By capitalising on a recent study on the connection of milk consumption and reducing risk for colon cancer, we introduced and emphasized the health effects of milk. The activity was endorsed and communicated under the name of the Oncology Department of the Children Clinic of Semmelweis University, Hungary s most prestigious and traditional university. Tools Press release as well as exclusive interviews. Context of the press release According to the studies of American and New Zealand scientists, milk consumption reduces the risk of colon cancer. We can protect ourselves against the disease with healthy lifestyle, more exercises and healthy nutrition, in which rich-in-calcium, low fat content milk plays important role. Up to now, 2 important studies inform about the positive health effects of milk consumption. Children, drinking milk regularly have 40% less chance for having colon cancer in their adulthood, while women over 55 years, consuming calcium enjoy 47% less chance for cancer. Results We generated 56 media appearances for this news, with 6,5 million contact and more than 9 million HUF (= ) EAV.

9 WORLD MILK DAY TETRA PAK Date: June, 2011 The challenge Milk consumption is decreasing in Hungary since there are misbelieves regarding the mineral content, added preservatives and health effects of this basic food. These misbelieves keeps people away from milk consumption and children especially do not drink milk in sufficient quantity. Objectives The objective of this PR activity of Tetra Pak Hungary / Premier Communications was to position and promote milk as a health and basic food of World and of Hungary while introduce the essence of UHT treatment. Tactics On the day of the International World Milk Day, we issued a press release introducing global and well as Hungarian milk consumption figures, with the milk consumption of children in the focus, in order to motivate consumers to drink milk more regularly. Tools Press Release Context Nearly half of the Hungarian pupils do not drink milk and two-thirds of them do not consume any dairy products. We celebrate World Milk Day in the initiative of the International Milk Assotiation since 1957, but United Nation changed the date from the last Tuesday of May to 1 st of June. The aim of the world day is to draw the attention of women and children to the healthy effects and importance of milk. According to the survey of GfK, ordered by Tetra Pak, Hungarians drink only 1,8 dl of milk daily as opposed to half a litre, suggested by dietetic experts and the UN. Results We generated 62 media appearances for this news, with 6,4 million contact and 9,5 million HUF (= ) EAV.

11 OSTEOPOROSIS WORLD DAY TETRA PAK Date: October, 2011 The challenge Milk and dairy products has a significant role in preventing osteoporosis due to their high calcium and D-Vitamin content. Despite the positive health effects of milk, milk consumption is decreasing in Hungary and instead of the recommended 0,5 liter, an average Hungarian drinks only 1,8 dl of milk daily. Objectives The main objective of this PR activity of Tetra Pak Hungary / Premier Communications was to position milk as a healthy basic food with high calcium and D-Vitamin content which helps to prevent osteoporosis. Via this activity we also aimed to promote and increase milk consumption. Tactics One day before the International Osteoporosis Day (28th of October) we organized a press conference with the endorsement of the National Institute of Rheumatology and Physiotherapy to introduce the role of milk and dairy products in osteoporosis prevention and set up Hungary s first Milk Commando to attract the attention of the electronic media towards the topic. Tools Press conference and Milk Commando giving out free (0,2 dl) milk on streets Context More than Hungarians, which is 9% of the entire population, have been affected by Osteoporosis and this number is likely to double in the next 50 years, because of the ageing population. Osteoporosis is the 2nd most significant public health problem in the world, but according to the data of National Institute of Rheumatology and Physiotherapy (ORFI), only 10% of those concerned are actually treated. We could prevent the disease with active lifestyle and calcium rich diet but according to the research of Tetra Pak, Hungarians drink only 1,8 dl milk while dietetic experts suggest 0,5 litre milk consumption daily. To pay more attention for the importance of prevention, the first Hungarian Milk Commando takes action on the World Day of Osteoporosis and give away milk to raise awareness of the importance of milk consumption. Results We generated 61 media appearances for this news, with 4,4 million contact and 9,1 million HUF (= ) EAV.

13 MILK HELPS SKIN REGENERATION TETRA PAK Date: December, 2011 The challenge Many Hungarian woman choose solarium to ensure D-Vitamin intake in Winter. The increased use of solariums however causes skin cancer. Objectives The main objective of this PR activity of Tetra Pak Hungary / Premier Communications was to draw attention of woman to the fact that sufficient milk consumption ensures appropriate D-Vitamin intake, thus milk ensures the beauty of skin, hair and nails in winter time as well. D-Vitamin intake via milk consumption is therefore healthier than having sunbath in a solarium. Tactics By capitalizing on a recent scientific study and with the endorsement of a dermatology expert and a scientific dermatology institution, we introduced the role of milk consumption ensuring D-Vitamin intake in Winter time. Tools Press release and exclusive interviews. Context Our body s vitamin D production decreases during the winter because of the lack of sunlight. It can cause problem for ladies. The lack of vitamin D dehydrates the skin, matts the hair and makes the nails broken. It is good news that we can source D- vitamin from food, first of all from milk and dairy products, fish or fishoil. According to the Hungarian Dermatology Association, we have to consume food with high vitamin D content in the winter, which makes our skin beautiful and helps its regeneration instead of using solarium. The study of the Norvegian Academy of Science also confirms this fact. Results We generated 52 media appearances for this news, with 4 million contact and 10,5 million HUF (= ) EAV.

15 TETRA PAK WWF FUTURE OF THE FORESTS FORESTS OF THE FUTURE ART CONTEST AND EXHIBITION Date: February - May, 2011 The challenge Tetra Pak is an environmental friendly packaging producer company but many people do not know how a packaging manufacturing company pays attention to the environment. Objectives The aim of this PR activity of Tetra Pak Hungary / Premier Communications is to inform the Hungarian population about the fact that the most important component of Tetra Pak beverage cartons is wood fibre. It is therefore the company s responsibility to ensure that the forests from which its cardboard suppliers buy wood are sustainably managed and maintained. Tactics Tetra Pak and WWF challenged young artists to create artworks on the theme of Forests of the Future Future of the Forests. After the evaluation of jury, and exhibition was made from the artworks and inaugurated in forint of members of the press. Tetra Pak established a Green Art Scholarship and provided a significant financial support to the studies of a young artist. Tools Press release to announce the call or contest as well as a press event to inaugurate the exhibition. Context of the press release WWF and Tetra Pak announced a contest with the title Forests of the Future Future of Forests. It is everybody s responsibility to protect our forests from further destruction. This is the aim of WWF, one of the world s leading environmental organisation and Tetra Pak, the manufacturer of environmental friendly packaging. The exhibition opens in Millenáris on 18 th May and citizens can visit it until the end of June. In the opening ceremony, Mr. Eric Schmid, CEO of Tetra Pak Danube handed over the HUF worth Green Art Scholarship to a young artist, as a special prize from Tetra Pak. Results We generated 66 media appearances for this news, with 2,3 million contact (opportunity to reach the target audience) and 5,17 million HUF (= ) EAV (equivalent advertising value of the media appearances).

17 RECYCLED PAPER WORLD DAY TETRA PAK Date: March, 2011 The challenge Many people do not know that beverage cartons are fully recyclable and also the collection bin for its selective collection is not the same countrywide (blue and yellow) therefore do not collect beverage cartons selectively. Objectives The aim of this PR activity of Tetra Pak Hungary / Premier Communications is to inform the Hungarian population about the fact that beverage cartons are fully recyclable, 75% made of paper, thus serve as important raw material for recycled paper products. Tactics By capitalizing on the International Recycled Paper Day, we issued a press release on the environmental benefits of recycled paper while communicated the importance of the selective collection of beverage cartons as well as national results in the field of selective collection and recycling of the cartons. Tools Press release as well as exclusive interviews. Context of the press release 1 st of March is the International Day of Recycled Paper. The aim of this Hungarian initiative is to draw attention of the public to the wasting and uneconomical paper consumption and the environmental advantages of recycled paper at the same time. It is not well known generally, that paper manufacturing uses 4% of the world total energy consumption. Beverage Carton Associations promotes the selective collection of beverage carton boxes for years, drawing attention of people to the fact, that paper packaging is responsible for 41% of total paper consumption, however paper can be recycled 5-10 times thus contributing to climate protection. Results We generated 48 media appearances for this news, with 7,5 million contact and 13 million HUF (= ) EAV.

19 RECYCLED PAPER DONATION Date: April, 2011 The challenge Many people do not know that beverage cartons are fully recyclable and also the collection bin for its selective collection is not the same countrywide (blue and yellow) therefore do not collect beverage cartons selectively. Objectives The aim of this PR activity of Tetra Pak Hungary / Premier Communications is to inform the Hungarian population about the fact that beverage cartons are fully recyclable, 75% made of paper, thus serve as important raw material for recycled paper products. Tactics By donating a significant amount of recycled paper products (enough for two months) to the most famous Hungarian Child Clinic, we highlighted the importance of beverage carton s selective collection, which if recycled can be turned to recycled paper products. The world famous Rippel Brothers helped to promote this initiative which communicated the environmental benefits of paper and beverage carton recycling. Tools Donation press event and press release as well as exclusive interviews. Context of the press release Beverage Carton Alliance, by the financial help of Tetra Pak, donated hygienic paper products made from recycled paper, for the Tűzoltó Street Children Clinic. The present weighted 2,2 tons and arrived with 3 trucks to the Clinic, where the world famous Rippel Brothers helped to carry them into the hospital. The aim of the donation was provide help to the Clinic, draw attention to the environmental role and benefits of recycled paper and make the public understand that beverage cartons are very important basic material for recycled paper production, therefore need to be collected selectively. Results We generated 20 media appearances for this news, with 792 thousand contact and 2 million HUF (=6 900 ) EAV.

21 NASZÁLYTEJ ZRT. ESETTANULMÁNY

22 GYÁRTÓSOR AVATÓ ÜNNEPSÉG 2011 Április Háttér A Naszálytej Tejfeldolgozó és Kereskedelmi Zrt. 100 százalékban magyar tulajdonban lévő váci cég, mely 5 milliárd forintos árbevételével közepes méretű tejipari szereplőnek számít, európai uniós források felhasználásával új gyártósort ad át 2010 őszén. A Tetra Pak a Naszálytejjel való együttműködése keretében sajtótájékoztatót szervez az átadó ünnepségre. Célok Magyarországon sok negatív hír jelenik meg a hazai tejipar helyzetéről, a külföldi áruk térnyeréséről. Emellett ritkaságnak számít az a nagyméretű és hazánkban újításnak számító beruházás, melyet a Naszálytej végrehajtott. Az aktivitás elsődleges célkitűzése a 100 százalékban magyar tulajdonban lévő Naszálytej új, modern gyártósorának bemutatása, valamint a magyar tej és tejipar, valamint a tejfogyasztás népszerűsítése. Másodlagos célkitűzés az italos kartondoboz csomagolásban értékesített tejtermékek vásárlói körének szélesítése, a társított csomagolóanyagok népszerűségének növelése. Stratégia A beruházás jelentőségét is igazoló protokoll sajtóesemény szervezése, az vidékfejlesztési minisztérium államtitkárának és Vác polgármesterének meghívásával. Az esemény keretein belül bemutattuk a tej teljes útját: a tehéntől egészen az új dobozig. Eszközök Protokoll sajtóesemény, sajtóközlemény és exkluzív interjúk, film gyártás. A sajtóközlemény felépítése, tartalma Az élelmiszeripart is érintő válság közepette, a 100%-ban magyar tulajdonú váci Naszálytej Zrt. Magyarország egyik legjelentősebb tejipari fejlesztését valósította meg. 586 millió forint értékű beruházása keretében a váci tejipari vállalat egy új, Tetra Pak gyártmányú, UHT és ESL hőkezelési eljárásra egyaránt alkalmas tejfeldolgozó vonalat és töltőgépet állított üzembe. A fejlesztés révén a Naszálytej nemcsak kapacitását és költséghatékonyságát növeli, de Közép-Európában először tölti kedvelt aszeptikus tejtermékeit modern, praktikus és egyedi sátortető formájú italos kartondobozokba. A Dr. Kardeván Endre élelmiszerlánc-felügyeleti és agrárigazgatási államtitkár és Fördős Attila Vác polgármestere jelenlétében felavatott berendezés legfontosabb újdonsága az, hogy az új, az eddiginél kíméletesebb hőkezelési eljárásnak köszönhetően, a tej jobban megőrzi ízvilágának eredetiségét, ugyanakkor továbbra is hosszú ideig eltartható marad. A fejlesztéstől a Naszálytej Zrt. azt várja, hogy a magyar fogyasztók az olcsó és néha gyengébb minőségű UHT import tejek helyett a magasabb beltartalmi értékekkel rendelkező, jobb minőségű és frissebb magyar tejet részesítik majd előnyben. Eredmények Összesen 54 médiamegjelenést generáltunk a hírnek, potenciálisan 5,3 millió főt érve el ezeken a csatornákon keresztül, több mint 16,7 millió forint hirdetési egyenértékben (ekkora összeget kellett volna költenie a Naszálytejnek a cikkek megjelentetésére, ha fizetett módon helyezi el azokat).

23 PR aktivitásunk által generált kiemelt médiamegjelenések:

24 ELNYERTE A MAGYAR TERMÉK NAGYDÍJAT MAGIC MILK LAKTÓZMENTES TEJTERMÉK CSALÁD 2011 Szeptember Háttér Annak ellenére, hogy a hivatalos források 2-10%-ra becsülik a laktózérzékenységben szenvedők arányát az Európai Unióban, Magyarországon egyes tanulmányok szerint 20-30%-ra, azaz 2-3 millió főre tehető azok száma, akiket ez a betegség érint. A betegek döntő része nem is tudja magáról azt, hogy ebben, az egyre gyakrabban előforduló betegségben szenved. E széleskörű társadalmi problémára kívánja felhívni a figyelmet a Naszálytej Zrt., amely Magyarországon elsőként fejlesztett ki és készített tejet és tejterméketeket az e betegségben szenvedők részére. A Magic Milk termékcsalád 2011-ben elnyerte a Magyar Termék Nagydíjat. Célok Elsődleges célkitűzésünk, hogy definiáljuk a laktózérzékenységet mint társadalmi problémát, valamint bemutassuk a diszkonfort állapot egészségügyi hatásait. Másodlagos cél a Naszálytej Zrt. laktózmentes termékeinek bemutatása, a laktózérzékenység tüneteit hordozók, de önmaguk betegségét nem ismerők figyelmének felkeltése a téma és a laktózmentes termékek iránt, valamint a Magyar Termék Nagydíj elnyerésének kommunikációja. Stratégia Szakértő bevonásával (OÉTI és Magyar Termék Nagydíj képviselője) bemutatni és széleskörű társadalmi problémaként pozícionálni a laktózértzékenységet, valamint annak tüneteit a laktózmentes termékek piacának növelése érdekében, a Magic Milk márkát megoldásként, valamint az első és legelismertebb (MTN) laktózmentes termékcsaládként jelenítve meg. Eszközök Szakértővel támogatott sajtótájékoztató, sajtóközlemény és interjúk szervezése. A sajtóközlemény felépítése, tartalma A hivatalos források átlagosan 10-15%-ra becsülik a laktózérzékenységben szenvedők arányát az Európai Unió tagállamaiban, Magyarországon egyes szakértők az átlagnál magasabbra, 20-30%-ra, azaz 2-3 millió főre teszik azok számát, akiket ez a hiánybetegség érint. Ennek hátterében az áll, hogy amíg a nyugat-európai országok lakói ismerik érintettségüket, addig a laktózérzékenységben szenvedő magyar lakosság döntő része nem is tudja magáról, hogy ebben az egyre gyakrabban előforduló problémában szenved. Az informáltság hiányából adódóan azok, akik tisztában vannak laktózérzékenységükkel, azt gondolják, teljesen le kell mondaniuk a magas és optimális kalcium, fehérje, foszfor, valamint A-, D-, E-, B1-, B6-, B9-, B12 és C-vitamin tartalmú tej és tejtermékekről. Pedig a problémára van megoldás, de míg az Európában megvásárolt tej és tejtermékeknek már 2-5%-a laktózmentes, addig Magyarországon mindössze 0,5%-ot tesz ki e speciális tejek és tejtermékek forgalma. Eredmények Összesen 38 médiamegjelenést generáltunk a hírnek, 5,4 millió főt érve el ezeken a csatornákon keresztül, több mint 10,5 millió forint hirdetési egyenértékben.

26 MAGYAR TERMÉK NAGYDÍJ ESETTANULMÁNY

27 MAGYAR TERMÉK NAGYDÍJ 2012, 2013, 2014, március és szeptember Háttér A civil kezdeményezésű MTN küldetése a minőségtudatos szemlélet, a termékbiztonság terjesztése, a hazai termékek iránti elkötelezettség javítása. A díj célja a fogyasztói bizalom erősítése, a védjegy garanciát jelent a vásárlók felé arról, hogy a tanúsított termék kiváló minőségű, gyártója pedig a vevők érdekeit szem előtt tartva valósította meg innovációját. A Magyar Termék Nagydíj az egyetlen, nem szakma specifikus tanúsító elismerés, melyre a gazdaság egész területéről, önkéntes nyilvános pályázat útján lehet pályázni. A pályázati eljárás szempontrendszere és a minisztériumi szakmai támogatás igazolja a MTN nívóját olyan egyéb védjegyekkel szemben, mint a SuperBrands, Business SuperBrands vagy a MagyarBrands. Célok A Magyar Termék Nagydíj hazánk legnívósabb minőségtanúsító elismeréseként történő pozícionálása. Stratégia A Magyar Termék Nagydíj pályázat pozícionálása, mint a minőségtudatos szemlélet terjesztésének hosszú távú elkötelezettje ban a pályázat új elemeit fókuszba állítva kívánunk rávilágítani arra, hogy a MTN másfél évtizedes múltja és tradíciója mellett is folyamatosan képes az újításra, megújulásra és a fogyasztói trendek megjelenítésére a pályázati kategóriákban és díjakban. Eszközök A pályázat meghirdetése (2013. március): Sajtótájékoztató, sajtóközlemény, editorial tour (elektronikus média interjúsorozat). Díjátadás (2013. szeptember): Sajtóközlemény, editorial tour (elektronikus média interjúsorozat). A sajtóközlemény felépítése, tartalma (meghirdetés) 16. ALKALOMMAL HIRDETIK MEG A MAGYAR TERMÉK NAGYDÍJ PÁLYÁZATOT Új elemekkel indul útjára az idei minőségtanúsító pályázat Új kategória bevezetésével, új különdíj alapításával, új kiíróitanács-taggal: egy, a Kárpát-régióban működő vállalkozások összefogását szolgáló új szervezettel indul útjára immár 16. alkalommal a Magyar Termék Nagydíj Pályázat. Hazánk legtekintélyesebb, önkéntes tanúsítási rendszerének célja a kiváló minőségű magyar termékek és szolgáltatások elismerése és díjazása, a minőségtudatos szemlélet elősegítése. Az elmúlt 15 év során összesen 342 díjat ítéltek oda a pályázat kiírói. A Magyar Termék Nagydíj elnyerésére idén május 17-ig lehet pályázni, Magyarországon gyártott és forgalmazott termékekkel, illetve szolgáltatásokkal. A díjak átadására szeptemberben, a Parlamentben kerül sor. Eredmények A pályázat meghirdetésének összesen 77 médiamegjelenést generáltunk, több mint 6 millió főt érve el ezeken a csatornákon keresztül, több mint 9,3 millió forint hirdetési egyenértékben. A díjátadónak összesen 235 médiamegjelenést generáltunk, több mint 24,6 millió főt érve el ezeken a csatornákon keresztül, több mint 9,3 millió forint hirdetési egyenértékben. PR támogatásunknak is köszönhető, hogy a Magyar Termék Nagydíj országszerte általánosan ismerttá vált, vállalkozások és fogyasztók körében egyaránt.