MÜTF Piackutatás gyakorlata szakirányú továbbképzés

Átírás

1 MÜTF Piackutatás gyakorlata szakirányú továbbképzés

2 A marketingkutatás odafigyelés a vásárlókra.

3 Amikor elmaradt a marketingkutatás McDonald's: A McDonald's konszern nemrég csődöt mondott Japánban az egyik reklám-kampányával. Ennek oka a konszern kabala-figurája volt, a Ronnie-McDonald bohóc, aki általában fehérre sminkelt arccal lép fel. Japánban azonban a fehérre sminkelt arc a halál szimbóluma. 3 Coca-Cola: A Coca-Cola pofára esett Spanyolországban a 2-literes üveg bevezetésével. Senki nem gondolt arra, hogy a spanyol háztartásokban csak kisebb hűtők vannak, amiben a 2-literes flakonok nem férnek el. Mitsubishi: Nagyon kevés spanyol vásárló jutott arra az elhatározásra, hogy Mitsubishi "Pajero"-t vegyen. Persze ki szeret olyan autót vezetni, amit "rejszoló"-nak hívnak. Chevrolet: A"Nova" nevu Chevrolet-modell spanyolul úgy hangzik, mint a "no va", azaz 'nem jár, nem működik'. Az amerikai autógyártó a "Matador" nevű modell spanyol piacon való bevezetése előtt megfeledkezett a név ellenőriztetéséről. Matador spanyolul annyi mint "gyilkos"

4 A képzést ajánlják Lengyel Emőke, marketingkutatási szakértő A kurzust azoknak ajánlom, akik a gyakorlatban is dolgozó szakemberektől akarják megtanulni a szakma elméletét és gyakorlatát. Mind minden modern üzleti tudomány a marketingkutatás is a nemzetközi vállalatok napi munkájában megkívánt igények szerint gyorsan fejlődik, s ezt a tudást azok a szakemberek tudják legjobban átadni, akik ezekkel az igényekkel, kihívásokkal saját munkájukban nap, mint nap találkoznak. Ami manapság még ennél is fontosabb a MÜTF PIKU oktatása során találkoztam a legérdeklődőbb, legelkötelezettebb hallgatókkal, akik az oktatókat és egymást is sikerrel inspirálták tanulmányaik során. 4 Jakab Áron, PMSZ elnöke "A marketingszemlélet alapja a piacismeret, a megismerés módja pedig a kutatás. A Piackutatók Magyarországi Szövetségének célja, hogy a kutatásra alapozott marketingszemléletet a kutatás népszerűsítésével, a szakma fejlesztésével és a szakemberek képzésének támogatásával erősítse. A kutatónak dolgozzon ügynökségnél vagy ügyféloldalon a megalapozott elméleti-módszertani tudáson túl sokrétű gyakorlati ismeretekre, tapasztalatokra is szüksége van. A PMSZ által is támogatott A piackutatás gyakorlata kurzus pontosan ezt a pluszt nyújtja a résztvevőknek, méghozzá az egyes témák avatott szakembereinek előadásában, közvetlen légkörű, interaktív műhelymunka keretében. Örömmel ajánlom a képzést a piackutatás iránt érdeklődőknek, a kutatócégek és a megrendelői oldal leendő és gyakorló szakembereinek." Klenovszki János, a képzés szakmai vezetője A képzés elsősorban azoknak szól, akik cégvezetőként, marketingszakemberként vagy termék-, szolgáltatásfejlesztési területen dolgozó döntéshozóként a marketingkutatásra, piackutatásra, mint fontos információforrásra tekintenek, akik tudják, hogy a legfontosabb nem maga a termék, hanem a terméknek a vásárlója: a fogyasztó. A fogyasztó véleménye teszi sikeressé a terméket vagy szolgáltatást, ezért elengedhetetlenül fontos a vásárlók gondolkodásának, szokásainak a megismerése. Ez a képzés megmutatja, hogy miként kaphatjuk meg a kérdéseinkre, azokat a válaszokat, amelyek segítenek abban, hogy jó döntéseket hozzunk és ezáltal versenyelőnyhöz jussunk.

5 A képzést ajánljuk 5 Főiskolát, egyetemet végzett személyeknek: akik szeretnének a piackutatási szakmában elhelyezkedni, de az állásajánlatok túlnyomó részénél szakmai tapasztalat nélkül nincs esélyük akik jelenleg piackutatási asszisztensként dolgoznak, de szeretnének teljes körű szakmai képzésben részt venni és kutatóként, kutatásvezetőként dolgozni akik szeretnék az ügyfélproblémákat, -kérdéseket piackutatási módszerek alkalmazásával megválaszolni. akik szeretnék megtanulni a kérdőívkészítés, az adatbázis előkészítés, tanulmányírás és prezentálás professzionális módszereit akik az elméleti képzés után a piackutatás gyakorlatát is szeretnék megismerni

6 Mit nyújt a képzés? 6 A képzés célja: gyakorlatorientált oktatás biztosítása azoknak, akik piackutatással foglalkoznak, vagy a főiskoláról, egyetemről kikerülve a piackutatási szakmában szeretnének elhelyezkedni a piackutatási szakma gyakorlására való felkészítés egy olyan program keretében, amelyet a kutatási vezetők régóta hiányolnak a komplex piackutatási folyamat és módszerek megismertetése a résztvevőkkel, akik a képzés végén már képesek lesznek teljes kutatási projektek önálló lebonyolítására az ügyféligények és ügyféloldal elvárásainak bemutatása a gördülékeny, és együttműködésre épülő kutatási projektek érdekében az ügyfélproblémák, kérdések, célok megértése, kutatásokba való átültetése, hogy arra adjanak választ a kutatások, amelyek miatt megrendelték őket

7 A képzést ajánljuk 7 Piackutató cégnél dolgozó asszisztenseknek, pályakezdőknek: akik az elméleti és gyakorlati ismereteken túl az ügyféloldalról érkező kérések és teljes kutatási projektek lebonyolításában kívánnak komplex ismeretekre szert tenni. Fókuszban az ügyfélprobléma megértése, ajánlatban való megjelenítése, kérdőív készítés, adatbázis előkészítés, elemzés, tanulmány és riportkészítést, továbbá a prezentációs technikák állnak. a képzés oktatói a magyarországi piackutatási szakma neves és elismert gyakorló szakemberei, továbbá ügyféloldalon, megrendelőként dolgozó piackutatási szakemberek, akik bevezetnek minket az ügyféloldali gondolkodásba, a piackutatási pályázatok elbírálásának rejtelmeibe. Piackutatás mesterfokon Egyedülálló képzési lehetőség!

8 A képzést ajánljuk 8 Piackutatást megrendelő cégeknek: olyan nagyvállalatoknak, akik cégükön belül saját kutatói részleget működtetnek, és céljuk az, hogy a piackutatás területén dolgozó új munkatársak teljes körű piackutatási képzésben részesüljenek, segítve ezzel a cég saját professzionális kutatásainak lebonyolítását és a kutató cégekkel való kapcsolattartást olyan középvállalatoknak, akik a jövőben nagyobb hozzáértéssel szeretnék nyomon követni a piackutatási projektek alakulását, és képezni szeretnék saját magukat, munkatársaikat PIACKUTATÁS A-Z-IG KOMPLEX KÉPZÉS A GYAKORLATI PIACKUTATÁS ELSAJÁTÍTÁSÁRA!

9 Az első szemeszter képzési terve 9 I. szemeszter Tantárgy oktató Óraszám (35 perc) Gazdasági ismeretek / a piackutatás hatása a vállalati környezetre Bevezetés a marketingkutatásba / az adatfelvételi eszközök mindennapi használata Dr. Lengyel Emőke, Klenovszki János 16 8x75 perc Kucsera Csaba / Klenovszki János 20 10x75 perc Fókuszcsoportos, mélyinterjús kutatások módszerei Babocsay Ádám (BMB Fókusz) 16 8x75 perc Szoftver használati alapismeretek (office és képszerkesztő), prezentáció készítés és prezentálás Klenovszki János (NRC), Atkári Csaba (Conness) 8 4x75 perc 75 Számonkérés Kredit percenként kollokvium 4 kollokvium 5 gyakorlati jegy 4 gyakorlati jegy 4 gyakorlati jegy 4 Piackutatók, piackutatások menedzselése / ajánlatkérés, kutatási terv készítése, ügyfélprobléma megértés, értékesítési technikák Atkári Csaba (Conness), Klenovszki János (NRC) 8 4x75 perc A kérdőívszerkesztés ABC-je Kurucz Imre (NRC) 16 8x75 perc gyakorlati jegy 4 Az SPSS statisztikai programcsomag használata Kurucz Imre (NRC) 16 8x75 perc gyakorlati jegy 5 Összesen x75 perc 30

10 A második szemeszter képzési terve 10 II. szemeszter Tantárgy Oktató Óraszám 75 Számonkérés Kredit percenként Vásárlókutatás, a lakossági-, és vállalati ügyfelek kollokvium 3 szegmentációja Vágyi Erik (ACNielsen) 8 4x75 perc Média-, és reklámkutatási módszerek Atkári Csaba (Conness) 8 4x75 perc kollokvium 3 Márkaérték, tracking-, és benchmarkkutatások gyakorlata Mészáros József (Cognative) 8 4x75 perc Modern kutatási módszerek: műszeres mérések, szemkamerás vizsgálatok, online megoldások Klenovszki János (NRC) 8 4x75 perc Legjellemzőbb kutatási módszertanok az FMCG szektorban (íz-, csomagolás-, és terméktesztek stb.) Duránszkai Gábor (TNS) 8 4x75 perc Többváltozós elemzési technikák gyakorlata, adatfeldolgozás Kurucz Imre (NRC) 32 16x75 perc Tanulmányírás: az adatok értelmezése, elemzése, leírása és megjelenítése Klenovszki János(NRC) 16 8x75 perc kollokvium 3 kollokvium 3 kollokvium 3 gyakorlati jegy 5 gyakorlati jegy 4 gyakorlati jegy 4 Vezetői összefoglaló és kutatási eredmények prezentálása Atkári Csaba (Conness) 8 4x75 perc Diplomamunka Klenovszki János (NRC) 6 3x75 perc 2 Összesen x75 perc 30 Összesen a két szemeszter: x75 perc 60

11 Szakemberek nyilatkozták a képzésről 11 Ma már kétségbevonhatatlan, hogy a piackutatás egy szakma, amelyet csak az művelhet magas színvonalon, aki az elméleti tudás mellett, komoly gyakorlati tapasztalattal is rendelkezik. Az egyik legnagyobb probléma az, hogy a szakma művelőinek nem elhanyagolható hányada nem látja kívülről/felülről a piackutatás lényegét. Véleményem szerint azért lehet igazán hasznos a PMSZ által is támogatott gyakorlati képzés, mert megtaníthatja a jelen és a jövő piackutatóit arra, hogy elméleti felkészültségük csak akkor hasznosulhat, ha nagyfokú empátia is társul mellé. Soha sem szabad szem elől téveszteni, hogy kiknek kell megválaszolniuk az elkészítendő kérdőíveket és, hogy kiknek, mire és hogyan kell felhasználniuk majd a kutatási eredményeket. Jakab Áron, a PMSZ elnöke Jelenleg több mint 20 felsőoktatási intézményben oktatnak statisztikát, szinte kivétel nélkül SPSS szoftverekkel. Tucatnyi intézmény képezi szociológus, és társadalomkutató hallgatók ezreit. Mégis nagyon nehezen találnak a piackutatók megfelelő junior szakembereket. Miért? Azért mert a hagyományos oktatási tematikák nem alkalmasak az üzleti szempontú igények kielégítésére. A megoldáshoz olyan képzésre van szükség amely most a MÜTF-ön indul. Nagyon örülünk a kezdeményezésnek, és örömmel támogatjuk! Körmendi György, ügyvezető, SPSS Hungary

12 A képzés oktatói a szakma elismert képviselői 12 Dr. Lengyel Emőke piackutatási szakértő A Több mint harminc éve aktív a piackutató szakmában, a TNS Hungary elődjének, a Modusnak az alapító tulajdonosa, jelenleg piackutatási szakértőként dolgozik. Több száz kutatást irányított a napi fogyasztási termékek, az autóvásárlás, a telefonhasználat, az utazási szokások területén. Jelenleg a Professzionális Piackutatók Társaságának szakértője, a piackutatási szakma minőségének továbbfejlesztésén, még jobb társadalmi elismeréséért dolgozik. Mészáros József Cognative (pszichológus-közgazdász) A Cognative ügyvezető igazgatója. Korábban a Modus kutatója, az AMER Nielsen tanácsadója, majd a Mareco ügyvezetőhelyettese / TGI partnere volt. Szakterületei a kulturális antropológia, a pszicholingvisztika és a CRM-elemzések; utolsó vizsgálatában az érzelemgazdaság márkaválasztásban való szerepét kutatta.

13 A képzés oktatói a szakma elismert képviselői 13 Klenovszki János NRC (online kutatási szakértő) Az NRC piackutató alapítójaként, elsőként kezdett Magyarországon online kutatással foglalkozni. Az NRC mára a legnagyobb online megkérdezésen alapuló projekteket végzi Magyarországon a maga fő feletti, ellenőrzött online piackutatási paneljével és saját fejlesztésű kérdőívszerkesztő és adatfelvételi szoftvereivel. Kurucz Imre NRC (kutatási igazgató) Az NRC kutatási igazgatója korábban az RTL Klub Kereskedelmi Osztályának elemzőjeként is dolgozott több mint 10 éve foglakozik piackutatással. Érdeklődésének középpontjában az online kutatási megoldások mellett a médiakutatás és a kvalitatív technikák állnak. Edutus Főiskola- Piackutatás gyakorlata szakirányú továbbképzés

14 A képzés oktatói a szakma elismert képviselői 14 Atkári Csaba Conness (stratégiai és kutatási tanácsadó) Tizenegy éve foglalkozik piackutatással, két éve stratégiai tanácsadással. Szakterülete az autóipar és a média, de a pénzügyi, az FMCG, és a gyógyszeripari területen is irányított projekteket az elmúlt években. Babocsay Ádám BMB Focus Kft. (cégvezető) A BMB Focus Kft. alapító tagja és tulajdonosa a kvalitatív piackutatás és a reklám területén dolgozik (Szonda Ipsos Média-, Vélemény- és Piackutató Intézet, McCann-Erickson Budapest, Magyar Gallup Intézet, Saatchi & Saatchi). Óraadó tanár a PPKE-n és a Budapesti Corvinus Egyetemen, címzetes egyetemi docens. Edutus Főiskola- Piackutatás gyakorlata szakirányú továbbképzés

15 A képzés oktatói a szakma elismert képviselői 15 Vágyi Erik ACNielsen (ad-hoc kutatásvezető) 2007 májusában csatlakozott az ACNielsen-hez, az elmúlt tíz évben különböző piackutató ügynökségeknél (RIH, TNS, Millward Brown Hungary, Millward Brown Germany) dolgozott, alapvetően kvantitatív projekteken. Széleskörű szakmai tapasztalattal rendelkezik márkaérték, szegmentáció, U&A, in store, teszt- és tracking kutatások területén. Jakab Áron BellResearch (kommunikációs szakértő) Jakab Áron okleveles közgazdász-szociológus, a BellResearch kommunikációs igazgatója, korábban üzletágvezetője, a cég alapító tagja. Szakterülete az online kutatás és fejlesztés.

16 A képzés oktatói a szakma elismert képviselői 16 Duránszkai Gábor TNS Hungary (ügyvezető igazgató) A TNS teljes körű szolgáltatást nyújtó marketing információs vállalat mind a kvalitatív, mind a kvantitatív kutatásokban. Duránszkai Gábor, mint a cég ügyvezető igazgatója több, mint 15 éves kutatási tapasztalatát osztja meg a képzésen. Kucsera Csaba MTA Tudományos munkatárs Kucsera Csaba az MTA tudományos munkatársaként az idősödő társadalommal, életminőségi kérdésekkel, kapcsolathálóval és kutatási módszertannak foglalkozik, miközben a Kodolányi János Főiskolán a marketingkutatás tudományos hátterét és alapjait tanítja.

17 Feltételek és jelentkezés 17 A képzésben való részvétel feltétele: Bsc, BA oklevél Jelentkezési határidő: február 22. A program indítása: március 8.

18 Technikai paraméterek 18 Félévenként 100 tantervi óra 6 hétvégén: péntek délutánonként 13:30-as kezdéssel szombat délelőtt 8:00 órai kezdéssel A képzés költsége: Ft / szemeszter A képzésen jól teljesítő, munkahellyel nem rendelkező hallgatóknak álláslehetőséget és gyakorlati helyet ajánlunk!

19 Partnerek 19 A képzés szakmai támogatói, előadói Piackutatók Magyarországi Szövetsége SPSS, a világ vezető adatelemző- és statisztikai szoftver szállító cége a foglalkozásokat a szakma neves és gyakorló képviselő tartják

20 Köszönjük a figyelmet 20 Amennyiben további információra van szüksége a képzéssel kapcsolatban forduljon hozzánk bizalommal. Jelentkezés, és technikai információ: Edutus Főiskola Budapesti Tagozat 1037 Budapest, Bécsi út ép. szaniszlo.gabor@edutus.hu Tel.: (1) Szakmai kérdés esetén: Klenovszki János janos.klenovszki@nrc.hu Tel.: