A Kreatív szaklap felmérése alapján

Átírás

1

2

3 A Kreatív szaklap felmérése alapján

4

5 Ügyfelek: telecom, IT ASTRA Korábbi ügyfeleink: Betasystems Gemalto IHM Invitel Jövő háza SONY Tele2 Verbatim WiERA

6 Ügyfelek: FMCG Unilever BOLS Nescafé Dolce Gusto Korábbi ügyfeleink: Bacardi Ballantines Chivas Energizer Globus Grand Marnier Knorr/Delikát8 Játszóterek Ledo Martini Pernod Ricard Hungary Spotless Wilkinson

7 Ügyfelek: média, szórakoztatás, kultúra Artisjus Katedra nyelviskola Korábbi ügyfeleink: Alexandra Beholder Chello Média Hard Rock Hegyalja Fesztivál Inform Média Magyar Nemzeti Galéria Népszabadság Sanoma Budapest SZIN teszvesz tv2 Viasat Visasat 6 Viasat History VIVA

8 Ügyfelek: pénzügy, energetika, ingatlan, szervezet Dome Facility Services Edenred ELMŰ-ÉMÁSZ-MÁSZ Társaságcsoport M27 Absolvo Korábbi ügyfeleink: Energia Központ Kht. Genertel IAA ING Magyar Lapkiadók Egyesülete Magyar Nemzeti Vagyonkezelő Magyar Reklámszövetség Médiaunió médiatudor SSB

9 Ügyfelek: egészség Astellas Corega Korábbi ügyfeleink: Bristol-Myers Squibb Company Budapest Bank Help! A Dohányfüstmentes Életért Janssen-Cilag Johnson&Johnson Lundbeck Zentiva

10 Díjak EACA CARE AWARDS VOLUNTEERING AND PEOPLE-TO-PEOPLE ACTIVITIES Médiaunió Kerülj közelebb! kampány HIPNÓZIS KREATÍV REKLÁMVERSENY HELYEZETT, INTEGRÁLT KAMPÁNY Médiaunió Kerülj közelebb! kampány MAGYAR MAKETING SZÖVETSÉG 2010-ben az ÉV HONLAPJA címmel tüntettek ki a Médiaunió Kerülj közelebb! kampányának oldalát GOLDEN DRUM 2009 GOLDEN DURM, PR KATEGÓRIA Viasat History: Történelem a talpunk alatt kampány EFFIE 2007 EZÜST EFFIE Viasat 3 Topmodell Szavazz Ránk! műsor bevezető kampány KREATÍV SZAKLAP 2007 három LEGJELENTŐSEBB PR-HÚZÁSA közé sorolta a Viasat3 tévécsatorna Topmodell című műsorának New PR aktivitássorozatát EFFIE 2006 ARANY EFFIE Jövő Háza aktivizációs kampány TV-szpot ARANYPENGE KREATÍV REKLÁMFESZTIVÁL 2006 EZÜSTPENGE ÉS KÖZÖNSÉGDÍJ És apádat ne engedd a klónok közelébe Jövő Háza TV-szpot

11 Hogy indul a közös munka? 1) Honnan? SZITUÁCIÓ- ELEMZÉS 2) Hová? A CÉL MEGHATÁROZÁSA A BRIEF rövid összefoglalása, értelmezése (háttéranyagok, piaci információk alapján) SAJTÓELEMZÉS az adott cég/brand és versenytársai Sajtómegjelenések elemzése Sajtószoba elemzése Blog, fórum, közösségi portál elemzése Mit gondolnak az újságírók a cégről? A CÉLKÖZÖNSÉG meghatározása, szegmentálása INSIGHTOK Current mindset Desired mindset Demográfia, médiafogyasztás, egyéb döntésbefolyásoló tényezők sorra vétele, elemzése Kulturális analízis Az elérendő KOMMUNIKÁCIÓS CÉLOK meghatározása Az elérendő MARKETINGCÉLOK meghatározása

12 Hogy indul a közös munka? SWOT ELEMZÉS a lehetséges üzenetekről: melyek fontosak, melyekre kell a hangsúlyt fektetni 3) Hogyan? STRATÉGIA ÉS TERVEZÉS ÜZENETEK/ÉRVRENDSZER meghatározása: melyik célközönségnek mit mondunk A tervezett PR-PROGRAM LÉPÉSEI: milyen csatornákat használunk TIMING: a program lépéseinek időrendje 4) A MÉRÉS MÓDSZEREI 5) EREDMÉNYEK ÉS ÉRTÉKEK Megjelenések mennyisége, minősége Elért célközönség Az elért eredmények bemutatása

13 Mit várhat tőlünk? PR-film készítés Kommunikációs tanácsadás PR-stratégia kialakítás és megvalósítás Rendezvényszervezés Médiatréning Sajtókapcsolatok Krízis kommunikáció Sajtóesemény szervezés Tartalom előállítás Belső kommunikáció Médiatervezés és -vásárlás Social media aktivitás

14 Szoftver alapú sajtóadatbázis Közel 3000 újságírót ismerünk Ismernünk kell elérhetőségeiket szokásaikat munkahelyeiket érdeklődésüket Tudnunk kell, milyen tartalmakkal láttuk el őket és mikor 7 évnyi információ érhető el sokoldalúan az Opteamus-szal sajtólisták események személyes adatok, stb.

15

16 Médiaunió Kerülj közelebb! HÁTTÉR A Médiaunió minden évben felkarol egy társadalmilag fontos ügyet: ez 2010-ben a fogyatékos emberek integrációja volt. A 2009-es kampány láthatatlansága miatt döntöttek úgy, hogy 2010-ben nem csak reklámkampányt szeretnének, hanem intenzív PR munkát is. FELADAT Ráirányítani az ép emberek figyelmét a fogyatékossággal élők olyan problémáira, amelyeket minimális odafigyeléssel meg lehetne oldani. ESZKÖZÖK/KIVITELEZÉS Hírességek és valóban fogyatékos szereplők bevonása a kampányba Sajtóközlemények Közösségi oldalak használata Interjúszervezés a hírességekkel és a valóban fogyatékos szereplőkkel Újságírói pályázat

17 Médiaunió Kerülj közelebb! (folyt.) IDŐZÍTÉS 2010 szeptembertől 2011 február közepéig EREDMÉNYEK A kampány a felnőtt lakosság 94,8%-át érte el Csak az újságírói pályázat eredményként több, mint 200 megjelenés különböző típusú médiumokban Több, mint 150 egyéb megjelenés A kampány számos díjat nyert és több verseny shortlistjére is felkerült: Hipnózis Kreatív Reklámverseny helyezett, integrált kampány Az év honlapja 2010 EACA Care Awards 2011 Volunteering and people-to-people activities díj Aranypenge 2011 Bronz Szív TCR integrált, shortlist, 5 kategóriában

18 Knorr Minden étkezés egy lehetőség HÁTTÉR A Knorr 17 országban 6500 megkérdezett részvételével elkészítette a Minden közös étkezés egy lehetőség kutatást FELADAT A figyelem felhívása a közös étkezések fontosságára ESZKÖZÖK/KIVITELEZÉS A kutatás eredményeinek népszerűsítése egy saját szakértői és celeb csapattal Exkluzív sajtókonferencia, témagenerálás, interjúk szervezése Újságírói pályázat Fórumkampány szervezése IDŐZÍTÉS 2009 tavasza EREDMÉNYEK 163 megjelenés: 28 nyomtatott, 73 online, 6 TV, 56 rádió 46 újságíró jelentkezett a pályázatra 10 napos fórumkampány: 2687 látogató és 173 hozzászólás

19 Help Dohányzásellenes kampány HÁTTÉR A HELP A dohányfüstmentes életért kampány az Európai Bizottság kezdeményezése, melynek célja, hogy meggyőzze az embereket arról, hogy ne kezdjenek el dohányozni, valamint segítsenek a dohányosoknak a leszokásban FELADAT Teljes körű PR feladatok ESZKÖZÖK/KIVITELEZÉS Klasszikus PR CO-mérés köztereken, munkahelyeken A helyi egészségvédő és dohányzásellenes szervezettekkel, illetve intézményekkel való kapcsolattartás IDŐZÍTÉS EREDMÉNYEK A magyar sajtóban állandóan napirenden van a dohányzás témaköre Civil szervezettel, illetve kormányzati intézménnyel való jó kapcsolatok

20 Corega Országos Szájápolási Felmérés HÁTTÉR Magyarországon napjainkban több mint egy millió ember visel rendszeresen műfogsort, de még sosem készült átfogó hazai felmérés a témában. FELADAT A felmérés levezénylése egy országjáró roadshow keretein belül. ESZKÖZÖK/KIVITELEZÉS Klasszikus PR 7 vidéki és 1 budapesti helyszínen egész napos kitelepülés Teljes körű szájápolási tanácsadás IDŐZÍTÉS 2011 nyara EREDMÉNYEK 1500 kitöltött kérdőív 8 sikeres rendezvény Több, mint 2 milliós elérés

21 Viasat History Történelem a lábunk alatt HÁTTÉR A Viasat History (VH) tévécsatorna 2007 óta üzemel a KKE-i régióban, de a kampány előtt elég alacsony volt a márka ismertsége FELADAT A szűkös költségvetés miatt ATL támogatás nem segítette a kampányt. Az üzenetnek el kellett érnie a mainstream médiát, a fő üzenetnek pedig anélkül, hogy változna, vagy elveszne a fókusz, el kellett jutnia a potenciális közönséghez. ESZKÖZÖK/KIVITELEZÉS A csatorna egy külső, exkluzív helyszínre történő kihelyezése, amelynek nagy hatása van/volt a történelemre A hitelesség és szakértői tudás demonstrálása és annak megalapozása, hogy a csatorna történelem-témában a legfőbb televíziós információforrásként szolgáljon

22 Viasat History Történelem a lábunk alatt (folyt.) IDŐZÍTÉS szeptember 11. EREDMÉNYEK Csak Budapest: 2M+ médiakontaktus 6M+ HUF listaáron számolt médiafelület 18M+ HUF reklám egyenérték További helyszínek: Prága, Varsó, Bukarest Golden Drum Award (2009)

23 Genertel Téli Gumi Teszt HÁTTÉR A Genertel ki akart tűnni a tömegből a nagyon zajos, kötelező felelősségbiztosítástól hangos őszi időszakban FELADAT A vállalat elérhetőségének bemutatása A közlekedésbiztonság iránti elkötelezettség demonstrálása Jelenlét az autós médiában MEGVALÓSÍTÁS Magyarország első téli gumi tesztje Nyílt, média-barát Jóváhagyott eszközök és módszertan alapján Semleges, a gumi gyártókkal való bármilyen összekapcsolódástól mentes

24 Genertel Téli Gumi Teszt (folyt.) EREDMÉNYEK Várakozáson felüli média érdeklődés: Nem csak autós médiumok, Általános média is: jórészt online és rádió megjelenések A Gentertel a téli autózás szakértőjévé vált Kiterjedt social media használat: Videó eredmények a YouTube-on A Scribd segítségével az eredményeket beágyazhatóvá tettük

25 Hard Rock Nemzetközi Sajtótájékoztató HÁTTÉR A Hard Rock Hotel & Casino első kaszinója nyitását tervezte Magyarországon FELADAT A nemzetközi sajtókonferencia megszervezése Budapesten ESZKÖZÖK/KIVITELEZÉS A projekt pozitív hatásainak kihangsúlyozása és az esetleges negatív felhangok kirekesztése IDŐZÍTÉS 2009 nyara EREDMÉNYEK 47 média (60+ magyar, osztrák és szlovák újságíró) a sajtótájékoztatón 150+ média-megjelenés elért célközönség 3 országban, egyetlen rendezvénnyel

26 Kríziskommunikáció Hegyalja Fesztivál HÁTTÉR Egy fiatal fiú a katapult használata közben súlyosan megsérült a 2010-es Hegyalja Fesztiválon FELADAT A krízis-szituáció kezelése ESZKÖZÖK/KIVITELEZÉS A tragédia helyszínének felügyelete a rendőrséggel közösen Azonnali sajtóközlemény Közvetlen kommunikáció a legfontosabb újságírókkal Sajtófigyelés a hamis információkra való azonnali reagálás IDŐZÍTÉS július EREDMÉNYEK Hamis információk nem terjedtek el Sikerült a tragédiát elkülöníteni a Hegyalja Fesztivál brandtől

27 Kríziskommunikáció Tele2 vs GVH HÁTTÉR A Tele2-t bizonyos reklámszabályok megsértéséért 50 millió forintos bírság megfizetésére kötelezte a Gazdasági Versenyhivatal FELADAT A GVH sajtókommunikációjára való reagálás ESZKÖZÖK/KIVITELEZÉS Előre megírt sajtóközlemények Folyamatos sajtófigyelés A sajtóközlemény kiküldése közvetlenül a GVH közleménye után Közvetlen kommunikáció a legfontosabb újságírókkal IDŐZÍTÉS márc ápr. 7. EREDMÉNYEK A cikkek többsége tartalmazta a Tele2 reakcióját A cikkek hozzáállása semleges volt, egy újságíró sem támadta az ügyfelet

28 Próbakő YouTube Channel Tekintse meg kampány összefoglaló videóinkat itt!

29