A CSR pr-je oktatás s filmekkel

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "A CSR pr-je oktatás s filmekkel"

Lilla Fábiánné
8 évvel ezelőtt
Látták:

1 A CSR pr-je oktatás s filmekkel JÖVŐKÉPZÉS Konferencia és s Egyeztető fórum Dr., P főiskolai f docens

2 Vélemény: A A felelőss sség g nem kommunikáci ciós kérdés! s! A A CSR nem pr kompetencia! A A CSR problematikája nem kommunikáci ciós s feladat!

3 Mi ez?

4 Nagy tévedt vedések: Elképzelhető, hogy a komputerek a jövőben j nem nyomnak majd többet 1,5 tonnánál. l. Popular Mechanics magazin, 1949.

5 Nagy tévedt vedések: Véleményem szerint a virágz gzó világpiacon 5 komputerre is lehet kereslet. Thomas Watson,, IBM, 1949.

6 Nagy tévedt vedések: Ennek a 'telefonnak' túl l sok a hátulh tulütője ahhoz, hogy kommunikáci ciós s célúc felhasználását t komolyan mérlegelni lehessen. Az eszköznek znek természet szetéből fakadóan an nincs értéke számunkra! munkra! Western Union,, belső emlékeztet keztető, 1876.

7 Nagy tévedt vedések: Lehet, hogy az amerikaiaknak szüks kségük k van telefonra, de nekünk nk biztosan nincs. Bővében B vagyunk a futároknak. roknak. Sir William Preece,, a Brit Postahivatal elnöke, 1876.

8 Nagy tévedt vedések: Minden, mit feltalálni lni lehetséges, feltaláltatott! ltatott! Charles H. Duell,, az USA Szabadalmi Hivatalának főbiztosa, 1899.

9 A bizalom meghatároz rozása A bizalom a szabályszer lyszerű, becsületes és együttm ttműködésre kész k viselkedés s elvárása egy közössk sségen belül, l, a közös k s normák alapján (Francis Fukuyama) Francis Fukuyama: Bizalom 1997,

viselkedés s elvárása egy közössk sségen belül, l, a

10 Trendek

11 Új j trendek a kommunikáci ció világában a vizuális informáci ció és ábrázolás s aránya a verbalitáshoz képest növekszik, n mert a komplex összefüggések képek k segíts tségével könnyebben megértethet rtethetők k (TV, film, Net) a célcsoportok c egyoldalú tájékoztatása partneri viszonnyá alakul át: biztosítani tani kell számukra a visszacsatolás s lehetőségét, t, kétoldalú kommunikáci cióra van és s lesz mindinkább szüks kség g (dialógus), Joachim Klewes, 1998.

Net) a célcsoportok c egyoldalú tájékoztatása partneri viszonnyá alakul át: biztosítani tani kell számukra a

12 Új j trendek a kommunikáci ció világában következő lépés: olyan kampányok, amelyekben a címzett maga is szerepet játszik a hitelesség még nagyobb hangsúlyt kap: az üzenet befogadói értékelése a kibocsátójáról kialakított kép (image) szerint alakul spontán akciók helyett a tervezés vezető szerepe: a kampányok sokba kerülnek stratégiai tervezés és kiértékelés nélkül

befogadói értékelése a kibocsátójáról kialakított kép (image) szerint alakul spontán akciók

13 Új j trendek a kommunikáci ció világában ez magasan kvalifikált PR szakembereket követel, folyamatos továbbképzését, check - listák kidolgozását stb. a cégek, piacok összefonódása miatt: akár a legkisebb cégen belül hozott rossz pr döntés egy nagyvállalatot is bajba sodorhat, ezért még a legjelentéktelenebbnek tűnő pr feladatot is profi szakemberre kell bízni.

a cégek, piacok összefonódása miatt: akár a legkisebb cégen belül hozott rossz pr döntés

14 Az informáci cióhiány rémhr mhírt alapoz meg! A keletkező Rémhírek mennyisége az eset Fontosságának nak és s a rendelkezésre álló informáci ciók Kétértelműségének szorzatával egyenlő. R = F x K ( Allport és Postman)

nak és s a rendelkezésre álló informáci ciók

16 A reális veszély... A A gyors informáci cióáramlás s világában a pletykák k a valósak. (Marshall McLuhan)

17 Globalizálódó MÉDIA Transznacionális médiabirodalmak és globális lis média m hálózatok: CNN, Bertelsmann csoport, Maxwell csoport, Murdock csoport, Time Warner SONY stb.

18 Globalizálódó közvélemény Az új médiakörnyezetben sokkal nehezebb lesz olyan hagyományos módszereket alkalmazni, mint a a tömegek t mozgósítása sa vagy a a konszenzus kimunkálása sa.

20 A szuperszimbolikus gazdaság Globális lis informáci ció áramlás Hihetetlen mértékű informáci ció Probléma = az informáci ció feldolgozása

21 Szimbólumok szerepe

24 Az első óriásplakátot az Argentinok csinált lták, a brazil-argentin argentin meccset reklámozt mozták k vele.

25 A Brazilok válasza v a meccs után, amikor 3: 1-re 1 győztek!

26 Emberarcú természet?

28 FILM = illusztráci ció

29 the Corporation

30 Joel Bakan The Corporation

31 Al Gore Kellemetlen igazság

32 KÖVET film:

33 A szakember felelőss ssége:

34 Prezentáci ciós s technika MEATRIX

36 Amikor a farok csóválja lja Robert de Niro Dustin Hoffman Tömeg- manipuláci ció

38 A negatív v példa: p

39 You cannot escape the responsibility of tomorrow by evading it today. Nem szökhet el a holnap felelőss ssége elől l azzal, hogy kitér r előle le ma. - Abraham Lincoln Responsibility

40 Növekvő jelentősége: "If I was down to my last dollar,, I would spend it on PR" - Ha padlóra kerüln lnék, az utolsó dolláromat PR-re költeném - Bill Gates Verve Public Relations

41 Köszönöm m a figyelmet! szeles.peter@chello.hu

Hasonló dokumentumok

sségi marketing hiánya és s annak vonzatai a hazai ágazatban

A közössk sségi marketing hiánya és s annak vonzatai a hazai halászati ágazatban Egyedül l nem megy, egyedül l nem megy! Sebestyén n Attila kereskedelmi igazgató Hortobágyi Halgazdaság g Zrt. Szarvas,